Le mondial attire 2 fois plus d'audience TV

Les matchs de la phase préliminaire de la Coupe du monde ont attiré deux fois plus de téléspectateurs qu’un match de football classique et le Mondial est caractérisé par une forte écoute familiale et féminine, selon une étude de TF1. «Un match de phase préliminaire de Coupe du monde obtient en moyenne une audience jusqu’à 50% supérieure à celle d’un match de football classique (+29% sur les CSP, +44% sur les ménagères de moins de 50 ans, +49% sur les 11/14 ans, + 35% sur les 15/24 ans)», écrit la chaîne privée qui doit retransmettre dimanche la finale France/ Brésil. TF1 avait dit auparavant qu’un spot de 30 secondes lors de la finale coûterait 1,5 million de FF en cas de présence de la France et un million dans le cas contraire. Ces chiffres dépassent les montants atteints lors des phases précédentes de la compétition. Dans son premier bilan, TF1 ajoute que «les écrans publicitaires des matchs de la Coupe du monde sont caractérisés par un fort niveau d’écoute familiale». Selon elle, cinq matchs du Mondial sont déjà dans le palmarès des 10 meilleures audiences depuis le début de l’année sur les hommes de moins de 50 ans. Mais la demi-finale France-Croatie, qui a retenu l’attention de 20,6 millions de téléspectateurs sur TF1 et Canal+ , a été aussi le programme le plus regardé sur TF1 par les ménagères de moins de 50 ans depuis début 1998 avec 31,4% d’audience et 64,6% de part d’audience. «Sur cette demi-finale, près de la moitié des téléspectateurs étaient des femmes», relève TF1. Sur la première semaine de la Coupe du monde, «on a pu noter une augmentation de 36 minutes par jour de la consommation de la télévision (sur les plus de 15 ans)» et du 10 juin au 5 juillet les hommes de moins de 50 ans ont regardé en moyenne la télévision 32 minutes de plus par jour par rapport à la même période de 1997. Sur les matchs du 10 au 30 juin, diffusés sur TF1 et France Télévision, 33,4% de l’audience était féminine (40% sur les matchs de la France), alors que pendant l’Euro-96 la part féminine n’était que de 28,8% (32% quand la France jouait). En Bourse de Paris, l’action TF1 a progressé cette semaine par anticipation des retombées publicitaires de la présence de la France en finale de la Coupe du monde de football. Mais les analystes financiers interrogés par Reuters minimisent cependant l’impact de l’événement sur les résultats du groupe, déjà pris en compte dans leurs estimations. Pour Laurent Daure, de BNP Equities, «il est clair que le Mondial et surtout la finale avec la France aura un impact sur les résultats» mais il faut comparer les revenus tirés de la finale aux coûts et aux rentrées publicitaires d’un grand film du dimanche soir. Hors prolongation et tirs au but, TF1 pourrait engranger 15 millions de francs supplémentaires hors impôts par rapport à un dimanche soir normal, déclare Laurent Daure en soulignant le caractère approximatif de ce chiffre. Lors de la demi-finale France-Croatie, record d’audience pour TF1 avec 17,7 millions de téléspectateurs (20,6 millions si l’on inclut les abonnés de Canal+), les sports se vendaient 900.000 FF avant le match, 1,1 million à la mi-temps et 600.000 FF après le match. (AFP)