En vue Côte d'or, la qualité belge

Charles Neuhaus crée en 1870 une chocolaterie dans la rue des Palais à Schaerbeek, en Belgique. Le 7 mai 1889, M. et Mme Leopold Bieswal rachètent la société pour leur fils Joseph. Ce dernier revend le bâtiment en 1895 à Lambert Michiels, afin de s’installer dans un autre immeuble plus moderne, rue des Palais. Par une étrange coïncidence, l’un et l’autre doivent quitter les lieux suite à l’expropriation en cours pour la construction de la gare du Nord. C’est ainsi que Bieswal et Michiels s’installent ensemble rue Bara à Anderlecht. Ils fusionneront en 1906 en créant l’usine Alimenta. Le célèbre éléphant de Côte d’Or fera sa première apparition cette année-là. Inspiré par l’exotisme qui se dégageait des timbres collés sur les enveloppes des factures, Lambert Michiels décide de faire de l’éléphant le symbole de la maison. Une touche exotique certainement, mais aussi un symbole de constance, de fermeté et de loyauté. 1989 verra la naissance de la Jacobs- Suchard-Côte d’Or après la création en 1982 de la société Côte d’Or of America. Ces deux événements paveront la voix de la naissance de la Kraft Jacobs Suchard.