Un marketing de charme pour les Seychelles

Beauté des femmes, beauté des îles, les hommes du président seychellois France Albert René ont fait l’équation en se lançant dans l’organisation du concours Miss Monde 1997 dont l’élection aura lieu dans l’île de Mahé.
Promouvoir un tourisme haut de gamme, un séjour de rêve, et attirer les investisseurs sont les principaux objectifs d’une opération de charme au budget de 3 millions de dollars, a expliqué hier dans un entretien Gilbert Jules Pool, conseiller spécial du président seychellois qui s’est investi totalement dans l’événement.
Le principal sponsor de Miss Monde 97, Ketan Somaia, président du groupe Dolphin a bien sûr saisi l’occasion pour annoncer jeudi un investissement de 40 millions de dollars pour construire le premier 5 étoiles des Seychelles, dont l’ouverture est prévue en 1999.
Ce groupe est l’un des leaders de l’industrie touristique en Afrique de l’Est avec sa chaîne des Block Hotels et l’agence United Travel Company. Toutefois l’image de son président a été ternie ces derniers mois par des accusations de malversations au Kenya.
Le tourisme est, avec la pêche, la principale ressource en devises de l’archipel de l’Océan indien qui a reçu en 1996 presque deux fois plus de visiteurs que sa population de 75.000 habitants.
Le gouvernement seychellois, tout comme le principal sponsor, espère beaucoup des retombées de retransmissions télévisées du concours sur plus de 140 pays des cinq continents, mais n’incluant pas les Etats-Unis qui abrite le concurrent de Miss Monde, Miss Univers.
Le sponsoring et les droits de retransmission ne couvriront sans doute pas les frais engagés, a laissé entendre M. Pool. «Nous ferons des profits l’année prochaine car nous serons mieux préparés», a-t-il estimé, confirmant l’achat des droits du concours pour deux ans.
Les Seychelles ont remplacé au pied-levé les Indes, où la présentation des Miss en maillot de bain n’avait pu avoir lieu en 1996 en raison des protestations féministes et traditionalistes.
Le concours est devenu une affaire gouvernementale. Les droits ont été achetés par une compagnie off shore aux Seychelles appartenant aux responsables seychellois. L’organisation en a été confiée à une société para-étatique, la Youth Enterprises Services.
Dans son message aux participants, le président Albert René qui sera présent samedi soir au Plantation Club pour récompenser l’élue des 86 concurrentes a voulu donner une autre dimension à l’événement: récompenser la «beauté avec un objectif» (beauty with a purpose), la femme accomplie, en pensant aux enfants et à la protection de l’environnement. (AFP)