Le New York times prend des couleurs

La modernisation du vénérable «New York Times» a connu cette semaine une nouvelle étape, dont l’aspect le plus spectaculaire est l’adoption de la couleur au quotidien, au moment où la presse américaine lance une campagne pour attirer les jeunes lecteurs.
«Il s’agit de recréer le Times pour une nouvelle génération de lecteurs», a expliqué dans un communiqué Arthur Sulzberger, président de la société éditrice, New York Times Company.
Ainsi, hier, Maria Callas est apparue en robe rouge à la «une» de la section «Art», et on a pu voir des photos en couleur de grande qualité d’un match de football américain en première page du cahier «Sport», et surtout de pleines pages de publicité en quadrichromie.
«Nous vivons dans un monde en couleur, le «Times» se doit d’être lui aussi en couleur», a commenté pour sa part Janet Robinson, présidente du «New York Times» que les New-yorkais surnomment avec affection «The Gray Lady» (la grande dame grise).
La couleur doit apparaître cet automne dans les cahiers «Metro» et «Business», mais, noblesse oblige, les titres resteront en noir et blanc, à la différence des quotidiens populaires.

Porno et rap

«Nous parlons tout de même d’un journal qui a annoncé la mort de la princesse Diana avec un titre plus petit que celui sur la fin de la grève à (la société de messagerie) UPS», soulignait récemment l’hebdomadaire «Newsweek», qui appartient au groupe de presse publiant le quotidien concurrent, le «Washington Post».
Le remaquillage du «Times» est la plus visible des modifications rendues possibles par un plan décennal d’investissement qui comprend notamment deux nouvelles imprimeries dans le quartier de Queens, à New York, et dans l’Etat voisin du New Jersey, d’un coût respectif de 350 et 450 millions de dollars.
Ces améliorations techniques ont permis de retarder le bouclage d’environ trois heures, le portant à minuit pour les éditions de la métropole qui offrent ainsi les résultats sportifs de la côte Ouest des Etats-Unis.
En outre, le «Times» comprend désormais quotidiennement un cahier «Art» et un cahier «Sport», et les sections «Gastronomie» ou «Habitat/ Vie pratique» ont été redessinées.
Le «Times» diffuse 1,1 million d’exemplaires en semaine et 1,6 million le week-end. Le quotidien créé en 1851 a connu ces dernières années une érosion de son électorat, comme presque tous les journaux américains, perdant 4,2% d’acheteurs en semaine et 5,8% le week-end entre 1996 et 1997, selon les chiffres de l’organisme professionnel de vérification de la diffusion.
Le «New York Times» «amélioré», comme il se qualifie lui-même, est sorti alors que l’Association américaine des journaux (NAA) lançait une campagne nationale de 6 millions de dollars pour tenter d’attirer des nouveaux lecteurs.

Certains des spots publicitaires font appel à des personnalités populaires auprès des jeunes adultes, comme Tabitha Soren, présentatrice vedette de la chaîne musicale MTV, ou le musicien de rap LL Cool. (AFP)