Pub hommes (photo)

Les magazines français visant le lectorat masculin ont enregistré une hausse de 36,4% de leurs recettes publicitaires au cours des quatre premiers mois de l’année, selon une étude publiée dans le dernier numéro de la revue de la centrale d’achat publicitaire «Carat».
Ils bénéficient notamment de transferts de budgets au détriment de la presse automobile (—7,9%), qui souffre de la forte baisse du marché des voitures, précise Carat Médias Actualités en se basant sur une enquête de Carat Expert.
Les magazines destinés aux hommes, comme «L’Equipe Magazine», «Max», «L’Officiel Homme» ou «Photo», obtiennent des recettes supplémentaires de la part des annonceurs des secteurs des transports (+ 22,6%), de la toilette-beauté (+ 30,9%), du voyage-tourisme (+ 24,8%) et de l’habillement (+ 59%).
Dans l’ensemble, la presse française a vu sur la période ses recettes publicitaires progresser de 9,2% pour franchir la barre des sept milliards de francs bruts, selo Carat Expert.
«Ce nouveau printemps que connaissent la presse quotidienne et les magazines se développe dans un contexte assez favorable de l’évolution globale du marché», ajoute-t-il, en soulignant que les investissements publicitaires globaux ont progressé de 6%.
Les recettes publicitaires des quotidiens ont augmenté de 10,5%, celles des magazines féminins de 18%, celles des magazines de télévision de 9,7%, celles des news magazines de 11% et celles des magazines économiques de 16,1%.
A l’inverse, les recettes des pictures magazines ont reculé de 11% et celles de la presse scientifique de 8,5%. (Reuter)