Panneau publicitaire célébrant le 4 Juillet à Jal el-Dib. Photo Élias Abou Leyl sur X
Des panneaux publicitaires installés le long des autoroutes du Liban et à l’aéroport pour célébrer le 4 juillet ont suscité ces derniers jours une vive réaction sur les réseaux sociaux. « Happy 4th of July », pouvait-on lire sur ces panneaux aux côtés du drapeau américain, marquant le 250e anniversaire des États-Unis.
Cette campagne intervient une semaine après que le Liban a retiré de la route de l’aéroport de Beyrouth des banderoles remerciant l’Iran pour les remplacer par des affiches indiquant « Le Liban d’abord » et « Le Liban nous unit » aux côtés d’un drapeau libanais sur fond rouge, lesquelles ont ensuite été partiellement incendiées. Cet incident a suivi la signature d’un accord-cadre entre Israël et le Liban, rejeté par le Hezbollah et d’autres partis. Le Hezbollah a, de son côté, salué la réussite de l’Iran dans l’obtention d’un cessez-le-feu deux semaines plus tôt, qui inclurait supposément le front libanais.
L’initiative de marquer l’événement par des panneaux publicitaires émane de JGroup, un holding basé à Beyrouth fondé par l’entrepreneur Imad Jomaa en 2003. Les annonces ont été affichées sur les panneaux de PromoMedia. Cette société de publicité, appartenant à JGroup, a été créée par Jomaa au début de sa carrière et gère aujourd’hui l’un des plus grands réseaux d’affichage au Liban et en Irak. En plus de ses activités avec JGroup, Jomaa a également investi dans l’immobilier, notamment à travers le développement de deux gratte-ciel à New York.
Patrik al-Haber, directeur général de PromoMedia, a déclaré dimanche à la chaîne de télévision locale LBCI que « le but des panneaux publicitaires était de transmettre un message de félicitations à l’occasion de cet événement, sans aucune motivation ni objectif politique ».
Malgré cela, les panneaux ont rapidement suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux. « Même l’allié le plus proche de l’Amérique ne célèbre pas le 4 juillet. Le rituel d’humiliation qui se déroule au Liban est délirant », a écrit un utilisateur sur X. « Pourquoi le Liban fête-t-il le 4 juillet ? », s’est interrogé un autre internaute.
D’autres pays, principalement la France, la Roumanie et le Japon, ont célébré le 4 juillet cette année. À Paris, la tour Eiffel a été illuminée aux couleurs du drapeau américain, accompagnée du nombre « 250 » pour marquer l’événement. Toutefois, de nombreux autres pays n’ont pas célébré localement cette date.
