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Lifestyle - Mode

La jeune marque libanaise « &i », pour tout ce que la journée vous réserve


La jeune marque libanaise « &i », pour tout ce que la journée vous réserve

Shirine Yacoub et l’une de ses modèles. Photo tirée du compte Instagram @and.i.everywear

« Vous êtes-vous déjà trouvé devant une armoire pleine de vêtements et vous êtes-vous demandé ce que vous alliez bien pouvoir porter aujourd’hui ? C’était mon cas, tous les matins, jusqu’à ce que je décide de réécrire les règles. J’ai fondé &i pour vous aider », lance d’emblée Shirine Yacoub.

Quand elle a entamé des études de gestion à la London School of Economics, la jeune femme lorgnait déjà vers la mode. Entre deux travaux d’analyse financière dans la restauration, un stage chez Trispan LLP dans le capital-investissement et la création d’un club, la Lebanese Society, dans le but de familiariser ses collègues d’université avec la culture libanaise, elle se rêvait dans l’administration d’une grande marque de luxe, évaluant les marchés et créant du désir jusqu’au bout du monde. Arrive le moment où cette arrière-pensée qui ne la quitte pas commence à devenir envahissante au point d’occuper l’avant-plan de ses priorités. Sa complicité avec sa mère, Joumana Yacoub, est faite de marches dans la nature et de culture physique. Le tandem toujours en mouvement, la mère sur le mode poétique en photographe de paysages et la fille sur le mode pragmatique, finit par se poser la bonne question : quand on a un corps à ce point dédié au sport et que l’on a décidé d’enchaîner journées sportives et vie professionnelle et sociale, comment s’habiller sans sacrifier son besoin de souplesse à son plaisir d’élégance ?

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« Ma vie, comme celle de beaucoup d’autres, est un mélange dynamique d’activités. Des courses matinales aux séances de gymnastique, des promenades décontractées aux brunchs entre amis. Chaque partie de ma journée était distincte, chacune nécessitant une tenue différente, une routine qui était à la fois chronophage et mentalement épuisante », explique Shirine Yacoub qui décide de lancer une marque de mode à la croisée de ses modes de vie.

« Un de ces jours, au milieu de ma frustration vestimentaire, je me suis demandé : “Et s’il y avait un moyen de rationaliser tout cela ? Et si je pouvais créer un style qui s’adapterait sans effort à tous les moments de ma journée ?” C’est à ce moment-là que j’ai imaginé &i, une ligne de vêtements qui intègrent harmonieusement style, confort et fonctionnalité », détaille la gestionnaire muée en styliste.

« Mon objectif était de concevoir des vêtements qui vous accompagneraient de vos courses matinales à vos brunchs élégants, de vos séances d’entraînement intenses à vos après-midis décontractés, sans que vous ayez besoin d’en changer constamment. Chez &i, chaque vêtement est conçu avec soin, associant des matériaux de haute qualité à un style innovant, pour que chaque fil résonne avec notre éthique d’adaptabilité et de style », indique Shirine qui poursuit : « Avec &i, vous ne choisissez pas seulement une tenue, vous vous préparez à tout ce que la journée vous réserve. Cette collection s’adresse aux personnes qui se lancent, aux personnes qui bougent, aux personnes qui rêvent et qui veulent que leur mode soit aussi flexible et dynamique que leur vie. » Et non, il ne s’agit pas de garder ses tenues de gym pour aller au pub, mais de laisser le corps s’exprimer en toute beauté et sensualité, des petites heures du jour aux confins de la nuit, avec des matériaux souples et des coupes avenantes, comme celle de ce legging trompette, aussi à l’aise en boîte que sur un circuit de marche en bord de mer. 

« Vous êtes-vous déjà trouvé devant une armoire pleine de vêtements et vous êtes-vous demandé ce que vous alliez bien pouvoir porter aujourd’hui ? C’était mon cas, tous les matins, jusqu’à ce que je décide de réécrire les règles. J’ai fondé &i pour vous aider », lance d’emblée Shirine Yacoub.Quand elle a entamé des études de gestion à la London School of...
commentaires (1)

Excellente reflexion ! Hâte de découvrir Merci pr l’article

Rana Raouda TORIEL

05 h 52, le 13 janvier 2025

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Commentaires (1)

  • Excellente reflexion ! Hâte de découvrir Merci pr l’article

    Rana Raouda TORIEL

    05 h 52, le 13 janvier 2025

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