Une campagne libanaise remporte la médaille de bronze d’un festival international

La campagne « The Alternative Lebanon » a remporté la médaille de bronze de l’édition 2022 du festival international de la publicité et du marketing White Square dans la catégorie « marketing effectiveness » (efficacité marketing).

Menée par l’agence de communication libanaise Phenomena, cette publicité fait la promotion du projet de la Fondation Gebran Tuéni, journaliste et PDG du quotidien libanais an-Nahar assassiné en 2005.

Il y a un an, la fondation avait lancé la campagne « Balad 3and Daye3 », inspirée par l’expression arabe « Badal 3an Daye3 », qui veut dire le remplacement d’un objet de valeur perdu par un nouveau. Balad 3an Daye3, c’est en fait « retrouver les valeurs perdues et l’essence de notre pays », comme l’explique la publicité, soit, en d’autres termes, trouver « The Alternative Lebanon » (un autre Liban) alors que le Liban sombre dans une crise économique sans précédent, que la corruption ronge les institutions et que le pays est empêtré dans une paralysie politique.

Un projet incarné par soixante activistes, médecins, avocats, ingénieurs, influenceurs et leaders d’opinion qui ont imaginé cet autre Liban pour la Fondation Gebran Tuéni.

Chacun d’entre eux a proposé une solution ou un projet radical dans son domaine de prédilection. Des projets présentés sur une plateforme du site du quotidien an-Nahar qui a fait le tour de la presse et des réseaux sociaux.

Le but de cette campagne ? Donner aux Libanais une raison d’espérer à nouveau et leur montrer qu’une alternative existe.