Sarah’s Bag interprète le sac Woody de Chloé

Plébiscitée par de nombreuses stars et têtes couronnées, la marque libanaise de luxe équitable, Sarah’s Bag, continue son ascension contre vents et marées avec, cette saison, une collaboration avec Chloé, la marque de luxe « ultrachic » fondée en 1952 par Gaby Aghion.

Une collaboration qui tomberait presque sous le sens, puisque les deux maisons, la vénérable Chloé et l’émergente Sarah’s Bag, ont tout un vocabulaire en commun, à commencer par leur positionnement dans le luxe équitable. Toutes deux tournées vers le bien-être des femmes, l’union de leurs talents respectifs pour créer un sac artisanal et attachant s’inscrit dans une forme de mondialisation des savoir-faire. C’est ainsi que le Woody Nano de Chloé a désormais sa version Sarah’s Bag.

Les deux marques partagent d’ailleurs un ADN méditerranéen commun. Gaby Aghion, qui a fondé Chloé à Paris, en 1952, est née en 1921 à Alexandrie où elle a vécu jusqu’à l’âge de 24 ans, avant d’épouser son ami d’enfance Raymond Aghion avec qui elle a vécu dans la capitale française.

Sarah Beydoun a grandi à Beyrouth, face au même bleu, baignant dans le même esprit cosmopolite, le même mélange de langues et de coutumes, de contemporanéité et de traditions.

Le sac Woody de Chloé par Sarah’s Bag. Photo Tarek Moukaddem

À quelques décennies de là, au même carrefour de l’Orient et de l’Occident, elle pourrait être une descendante lointaine et blonde de Gaby Aghion qui se définissait comme « une beauté sombre et un esprit bohème ».

La solidarité féminine est aussi une de leurs marques de fabrique partagées. Lorsque Gaby Aghion arrive à Paris après la Seconde Guerre mondiale, il n’y a que deux catégories de vêtements : la haute couture et le reste, qui se traduit par des costumes rigides, des armures pour les employées faisant leurs premiers pas dans le monde professionnel dominé par les hommes, ou des petites robes modestes, faites maison, copiées de magazines.

Elle est la première à imaginer un prêt-à-porter de luxe, à la fois précieux et accessible. Mais l’obsession et la différence de Gaby Aghion est dans l’emploi de matières sensuelles, toujours douces, et la création de coupes confortables, libérant le corps et le mouvement, traduites en jupes longues fluides et blouses vaporeuses. Elle est aussi la première à insuffler à ses créations un savoir-faire raffiné : crochet, macramé, dentelle.

Sarah Beydoun. Photo Tarek Moukaddem

Ses robes sont aussitôt portées par les stars de l’époque, Jackie Kennedy, Brigitte Bardot, Maria Callas ou encore Grace Kelly. Elle privilégie les collaborations avec de jeunes créateurs pour adapter ses collections aux tendances du moment. Karl Lagerfeld dirigera la maison à partir de 1965 pendant quinze ans. Viendront ensuite Martine Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Philo, Hannah Mac Gibbon, Clare Waight Keller, Natacha Ramsay-Levi et, maintenant, l’Uruguayenne Gabriela Hearst : une armée de femmes qui se sont tour à tour efforcées de préserver l’héritage de Gaby Aghion autour des vêtements et accessoires agréables à porter, adaptés aux 24 heures de la vie d’une femme.

Lorsque Sarah Beydoun préparait sa maîtrise en sociologie, elle s’intéressait à la condition des femmes dans les prisons libanaises. Pour créer une interaction, un lien, un prétexte pour revenir voir les résidents et changer quelque chose à leur qualité de vie, elle a eu l’idée d’utiliser leur formation en perlage pour fonder une marque de sacs. Les prisonniers et ex-prisonniers, aujourd’hui plus de 200, sont les principaux salariés franchisés de Sarah’s Bag, une marque de wearables faits main, le plus souvent brodés, qui surfent sur la vague pop et vintage, pleine d’humour et de finesse, à la fois précieuse et abordable. On verra bientôt les sacs de Sarah portés par des têtes couronnées comme la reine Rania de Jordanie, et des stars comme Amal Clooney et Beyoncé. Sarah Beydoun continue de diriger la marque, mais elle le fait aussi en collaboration avec de jeunes talents, laissant à plusieurs reprises des artisanes broder leur propre histoire, à travers des collections tissées de rêves et ancrées dans le quotidien.

Le 1er juillet 2022 voit le lancement de Sarah’s Bag for Chloé, une collaboration entre deux marques qui croient en l’importance de la durabilité, de l’équité et de l’autonomisation des femmes.

Le sac Woody de Chloé par Sarah’s Bag. Photo Tarek Moukaddem

La collaboration, qui devrait durer plusieurs saisons, commence avec la réinvention par Sarah’s Bag du très populaire sac Woody, en version minuscule. Le produit fini est entièrement crocheté, avec une bandoulière. Le choix du crochet est un hommage à l’artisanat méditerranéen que les deux marques ont en partage.

La marque de luxe Chloé, sous la direction artistique de l’Uruguayenne Gabriella Hearst depuis 2020, perpétue l’héritage de la fondatrice de Chloé, Gaby Aghion, et son engagement à long terme pour autonomiser les femmes, rééquilibrer les inégalités de genre et promouvoir l’inclusivité.

L’objectif est de créer de beaux produits avec un impact significatif pour les gens et pour la planète. Le nouveau concept de « luxe équitable » reflète clairement la philosophie de Chloé et de Sarah’s Bag.