Kia veut rafraîchir son image avec ses modèles électriques

Kia veut rafraîchir son image pour mieux aborder le virage de l’industrie automobile vers les moteurs électriques et les solutions de mobilité, a annoncé très récemment le constructeur sud-coréen. « Nous avons une réputation de bon rapport qualité/prix, nous voulons maintenant que notre marque devienne importante et valorisée (...) dans une relation plus affective avec les consommateurs », a souligné Artur Martins, responsable de l’expérience marque et client de Kia.

La marque – sœur de Hyundai – prévoit de lancer sept nouveaux modèles 100 % électriques d’ici à 2027 : le premier modèle est attendu pour le premier trimestre 2021. Ce crossover (entre voiture compacte et SUV) qui promet une autonomie de 500 km inaugurera sur sa calandre le nouveau logo de Kia, une signature qui symbolise « la stabilité et la confiance dans le futur », selon le designer Karim Habib, un ancien de BMW devenu patron du style chez le fabricant sud-coréen. Le constructeur prévoit de vendre 500 000 véhicules électriques en 2026, soit 6,6 % du marché mondial, et 800 000 en 2030, a indiqué le président de Kia, Ho-sung Song. Tous seront basés sur la nouvelle plate-forme électrique (E-GMP) du groupe Hyundai. Le constructeur promet également une nouvelle « expérience client », de la commande à la livraison.

Kia prévoit de lancer sept nouveaux modèles 100 % électriques d’ici à 2027. Le premier, un crossover (entre voiture compacte et SUV), est attendu pour le premier trimestre 2021 et inaugurera sur sa calandre le nouveau logo du constructeur. Photo DR

Kia a vendu 2,61 millions de véhicules dans le monde en 2020 et vise 2,92 millions en 2021. Mais à l’image de nombreux constructeurs qui veulent dépasser leur rôle d’assembleur de voitures, Kia s’est diversifié dans les services de mobilité. Le groupe a investi en 2018 dans Grab, géant de la mobilité en Asie du Sud-Est, et en 2019 dans son équivalent indien Ola. La marque a lancé en Italie et en Russie un nouveau service de location, Kia Mobility, qui pourrait bientôt être également exploité en France. Le constructeur développe aussi une série de nouveaux véhicules utilitaires, avec un petit véhicule autonome, deux camionnettes et un gros fourgon. Le groupe a passé pour cela des partenariats avec les start-up américaine Canoo et britannique Arrival.

Source : AFP