Mondial de football : en France, TF1 et BeIN Sports engrangent des recettes pub record

Les publicités diffusées à la télévision par TF1 et BeIN Sports au cours du Mondial de football ont généré des recettes record de 128,3 millions d’euros bruts (près de 150 millions de dollars), selon les estimations de Kantar (groupe WPP) publiées mardi. C’est 46 % de plus que les 87,7 millions d’euros bruts récoltés par le seul groupe TF1 en 2014 lors de la Coupe du monde qui s’était tenue au Brésil. Et cela surpasse les 126 millions d’euros bruts de l’Euro 2016.
« On se situe au-delà de tout ce qu’on a mesuré » pour un événement sportif en France, a souligné Alexandre Anginot responsable de l’étude et du département sport chez Kantar Media, interrogé par l’AFP. « Mais ce n’est pas un record en termes de tarifs publicitaires », a-t-il observé.
Le Mondial de Russie a rassemblé 195 annonceurs sur les écrans français pour un total de 3 709 spots de pub, soit plus du double de la Coupe du monde 2014 (1 376 spots). La finale France-Croatie a représenté à elle seule 10 % de l’activité en valeur, relève Kantar. Enfin, les Français ont potentiellement été touchés 347 fois par une information sur la Coupe du monde.