Les franchisés préparent une stratégie nationale pour promouvoir la marque « Liban »

Le président de la Lebanese Franchise Association (LFA), Charles Arbid, a annoncé en ouverture de la 7e édition du Beirut International Franchise Forum and Exhibition (Bifex) – le rassemblement annuel des franchisés libanais –, hier au BIEL (Beyrouth), le lancement « prochain » d'une stratégie de promotion des marques libanaises dans le monde.
« Les idées recueillies lors des différents panels organisés pendant le Bifex vont contribuer à construire une image de marque qui sera promue à travers une vaste campagne de promotion du Liban à l'étranger », a indiqué M. Arbid à L'Orient-Le Jour. « C'est un projet programmé sur trois ans qui doit démarrer dans les prochains mois », a-t-il ajouté, précisant que cette stratégie – inspirée de l'initiative Branding Lebanon lancée par la LFA en 2012 – était soutenue par le Premier ministre, Saad Hariri, sans plus de détails. Interrogé sur la santé du secteur, M. Arbid a enfin affirmé « que les performances des franchises libanaises sont restées stables comparé à l'année dernière, malgré la crise économique que traverse le pays ». Pour rappel, la dernière édition de l'indice développé par la LFA et la Chambre de commerce de Beyrouth (CCIAB) et qui mesure chaque semestre l'évolution des ventes de détail et de certains services a diminué de 0,75 % en 2016, en baisse pour la 4e année consécutive.
La cérémonie d'ouverture du Bifex s'est déroulée en présence des ministres de l'Économie et du Commerce, Raëd Khoury, de l'Industrie, Hussein Hajj Hassan, de la Culture, Ghattas Khoury, ainsi que du président de la Chambre de commerce de Beyrouth, Mohammad Choucair, devant plus de 600 participants, selon la LFA.

P.H.B.