Fréquentation en baisse pour les films français à l’étranger... sauf en Chine

Les spectateurs étrangers ont vu beaucoup moins de films français en 2013, avec un total de 50 millions d'entrées, en baisse de 65 % par rapport à 2012, année de tous les records. Selon ces statistiques annuelles, 480 films français ont été exploités dans les salles étrangères en 2013 (contre 567 en 2012), générant 280 millions d'euros de recettes, en baisse de 68 % par rapport à 2012. Le cinéma français atteint cependant des records de fréquentation en Chine avec près de 5,2 millions d'entrées en 2013. Ce pays se positionne pour la première fois comme deuxième plus grand marché derrière les États-Unis (7,5 millions d'entrées).
« Un bilan mitigé puisque les films français ont enregistré en moyenne 60 millions d'entrées dans les salles étrangères depuis 2000 », commente Isabelle Giordano, directrice générale de cet organisme chargé de promouvoir le cinéma français à l'étranger. Difficile en effet, selon elle, pour l'exportation des films français d'égaler 2012, et les succès de Intouchables de Eric Toledano et Olivier Nakache, premier film au box-office dans de nombreux pays dont l'Allemagne, ou de The Artist de Michel Hazanavicius, film français le plus primé de l'histoire. « Après cela, on ne peut que chuter, mais le cinéma français a également souffert d'un contexte de crise dans des pays comme l'Espagne qui a enregistré une baisse générale de fréquentation de ses cinémas de huit millions d'entrées et choisi de reporter la hausse de la TVA sur le prix du billet de cinéma », souligne Mme Giordano. Selon elle, le marché chinois constitue, malgré sa politique de quotas (sept films français autorisés en moyenne par an), « une niche » qui explose au vu de son parc de cinémas (18 000 écrans début 2014) en plein développement. Les Chinois s'intéressent autant aux blockbusters comme Malavita de Luc Besson qu'aux films d'auteur comme Amour de Michael Haneke.