Modèle de la collection Joy 2013-2014.
Joseph Tobagi n'a rien d'un fétichiste. S'il a fait sa spécialité de la « petite culotte », c'est parce que pendant la guerre du Liban, alors que le port était pillé et les boutiques détruites, beaucoup de choses ont manqué sur le marché, entre autres la lingerie féminine. De fil en aiguille, dans le petit atelier improvisé dans la salle à manger de sa belle demeure de Mar Mikhaël, Tobaji a créé une marque en bonne et due forme, baptisée Joy. À force de persévérance et de créativité, Joy est devenue un classique de la petite culotte sur le marché local. Pour l'anecdote, à la veille d'un défilé de mode, alors qu'une organisatrice cherchait désespérément des strings couleur chair pour préparer des mannequins de taille minuscule, donc hors normes, elle fut surprise par l'arrivée d'une assistante chargée d'un lot de cette denrée rare, estampillé Joy (presque) évidemment.
