Le concept a été inventé par les Phéniciens qui, dit-on, allaient vers le chaland plutôt que de l'attendre et proposaient leur marchandise à même les criques où ils mouillaient. Pour faciliter la vie à ses clients multimarques, la marque Only (groupe Bestseller) a eu l'idée de privatiser un jet afin de présenter sa toute dernière collection denim. Treize destinations européennes ont été visitées.
Le point de départ de cette opération baptisée « Airborne Denim » était la Turquie où Only a récupéré les créations fraîchement réalisées le 17 août dernier.
Ont suivi Munich, Zurich, Berlin, Göteborg, Hambourg, Amsterdam, Düsseldorf, Anvers, puis Paris et Marseille. Soit 13 destinations en cinq jours.
À chaque fois, dans chaque aéroport, quelques heures sont laissées aux revendeurs de la marque pour faire leurs achats sous les conseils des stylistes maison. Un moyen original de mettre en avant la réactivité d'Only sur un marché de la mode en perpétuel mouvement.
Une fois leur commande passée, chaque boutique sera livrée dans un délai court de quatre à six semaines après l'événement. Et vu l'enthousiasme des participants, il risque fort d'être reconduit !
Le point de départ de cette opération baptisée « Airborne Denim » était la Turquie où Only a récupéré les créations fraîchement réalisées le 17 août dernier.
Ont suivi Munich, Zurich, Berlin, Göteborg, Hambourg, Amsterdam, Düsseldorf, Anvers, puis Paris et Marseille. Soit 13 destinations en cinq jours.
À chaque fois, dans chaque aéroport, quelques heures sont laissées aux revendeurs de la marque pour faire leurs achats sous les conseils des stylistes maison. Un moyen original de mettre en avant la réactivité d'Only sur un marché de la mode en perpétuel mouvement.
Une fois leur commande passée, chaque boutique sera livrée dans un délai court de quatre à six semaines après l'événement. Et vu l'enthousiasme des participants, il risque fort d'être reconduit !
Céline VAUTARD
Le concept a été inventé par les Phéniciens qui, dit-on, allaient vers le chaland plutôt que de l'attendre et proposaient leur marchandise à même les criques où ils mouillaient. Pour faciliter la vie à ses clients multimarques, la marque Only (groupe Bestseller) a eu l'idée de privatiser un jet afin de présenter sa toute dernière collection denim. Treize destinations européennes ont été visitées. Le point de départ de cette opération baptisée « Airborne Denim » était la Turquie où Only a récupéré les créations fraîchement réalisées le 17 août dernier. Ont suivi Munich, Zurich, Berlin, Göteborg, Hambourg, Amsterdam,...
