MÉDIAS La famille Coppola prend la pose pour Louis Vuitton

Après Gorbatchev, Catherine Deneuve, le couple Graf/Agassi ou encore Keith Richards, c’est au tour du duo Coppola père/fille d’illustrer la cinquième série de portraits de la campagne institutionnelle de Louis Vuitton. Une campagne à découvrir dans la presse internationale dès le mois d’août. Francis Coppola et sa fille Sofia prennent la pose sous l’objectif d’Annie Leibovitz, à qui l’on doit par ailleurs les précédentes publicités institutionnelles de la maison au célèbre monogramme. Après le guitariste Keith Richards, Vuitton a donc choisi un monstre sacré du cinéma américain et sa fille, réalisatrice qui monte (Virgin Suicides, Lost in Translation), comme représentants des collections. Résultat : un portrait réalisé dans la campagne argentine, à quelques kilomètres de Buenos Aires, où Francis Ford Coppola tourne actuellement son prochain film. « Un voyage commence souvent par une belle histoire » : telle est l’accroche de ce visuel sur lequel le réalisateur, un scénario à la main, discute avec sa fille, qui l’écoute attentivement allongée dans l’herbe. Un échange père/fille, une ambiance très intimiste, dans un style proche du courant impressionniste. « Ce visuel magnifique d’Annie Leibovitz apporte une nouvelle contribution significative à notre campagne institutionnelle, explique Pietro Beccari, vice-président marketing et communication de Louis Vuitton. Il saisit non seulement la qualité unique d’une relation père-fille, dans laquelle tous les deux s’enrichissent d’un partage d’expériences, mais il évoque également l’héritage de Louis Vuitton en suggérant la transmission d’un savoir-faire d’une génération à l’autre. » Cette campagne redonne également à Louis Vuitton, récemment associé au style « bling-bling », ses lettres de noblesse. Car la maison souhaite renforcer son impact à l’international. Et la maison française de faire preuve de générosité en poursuivant son engagement pour le développement durable à travers une donation à l’association The Climate Project, créée par Al Gore. Sarah AHSSEN