Échos de Syrie Développement soutenu du marché publicitaire Par Jihad YAZIGI

Le marché publicitaire syrien a augmenté de moitié ces cinq dernières années. En 2005, il s’est élevé à 6 milliards de livres syriennes (115 millions de dollars), en hausse de 7 % par rapport à l’année précédente et de 53 % par rapport à l’année 2000. À cette date, la taille du marché était évaluée à près de 3,9 milliards de livres (74,5 millions de dollars). Ces chiffres ont été obtenus par The Syria Report sur la base des revenus de l’Organisation arabe de la publicité (Arab Advertising Organization, AAO), l’établissement public chargé de réguler le secteur, et qui prélève un certain pourcentage sur toutes les publicités insérées dans les médias syriens. AAO prélève ainsi 20 % pour les publicités dans la presse écrite et sur les panneaux d’affichage, et 40 % pour les publicités télévisuelles. La presse écrite est toujours le principal support publicitaire en Syrie. Le marché a atteint 3,333 milliards de livres syriennes en 2005 (64 millions de dollars), en hausse de 3 % par rapport à l’année précédente et de 47 % par rapport à l’an 2000. Cette croissance semble refléter l’évolution de l’offre de journaux en Syrie. Alors qu’en 2000, seule une poignée de publications étatiques étaient autorisées, des dizaines de quotidiens, d’hebdomadaires et de mensuels sont désormais disponibles. Et ce après l’adoption d’une nouvelle loi de la presse en 2001 autorisant les médias privés. Mais ces cinq dernières années, les publicités sur les panneaux d’affichage sont celles qui ont connu la plus forte croissance, pour atteindre 1,7 milliard de livres (33 millions de dollars) en 2005. Bien que ce chiffre représente moins de la moitié du marché de la presse écrite, celui des panneaux a augmenté de 132 % depuis 2000. La télévision, en revanche, est le seul média dont les revenus publicitaires ont diminué. Cela reflète sans doute la faible attractivité des trois chaînes publiques nationales et la concurrence croissante des chaînes arabes à diffusion satellite. Cette étude ne prend pas en compte la publicité radiophonique en raison des difficultés de la calculer sur base des données fournies par l’AOO, dont les prélèvements sur les publicités à la radio ont totalisé 42 millions de livres en 2005. Des responsables de l’AAO ont estimé que la croissance aurait été bien plus importante en 2005, sans la crise politique et la baisse de l’activité économique qui ont suivi l’assassinat de l’ancien Premier ministre Rafic Hariri. Toutefois, l’arrivée des banques privées, qui sont les principaux annonceurs sur les marchés voisins, devrait augmenter la taille de marché publicitaire en 2006 et dans les années à venir. En coopération avec :The Syria report editor@syria-report.com