On relooke les voitures La Toyota Eden Park

À l’occasion du Mondial de l’automobile du Parc des expositions de la Porte de Versailles à Paris en septembre dernier, la marque de sportswear Eden Park s’est associée à Toyota France lors de la présentation de la nouvelle gamme de voitures en édition limitée et développée par le constructeur japonais. Trois modèles sont proposés : la Corolla Verso, l’Avensis et le Land Cruiser. Toyota France, partenaire de l’Équipe de France de rugby, souhaite, à travers ce partenariat, se rapprocher encore un peu plus du monde « rugbystique » à quelques mois de la Coupe du monde qui se disputera en France en 2007. Michel Gardel, PDG de Toyota France, veut ainsi « rapprocher nos produits de l’ovalie. C’est donc naturellement que nous nous sommes tournés vers la marque Eden Park créée en 1988 par trois anciens joueurs de rugby, que sont Franck Mesnel, Denis Charvet et Éric Blanc, pour développer ses nouveaux modèles ». Des éditions limitées françaises, développées pour le marché français et produites à Valenciennes dans le nord de la France : tout est mis en œuvre pour affirmer un peu plus l’image de la marque sur l’Hexagone. L’esthétisme est mis à l’honneur par les équipes d’Eden Park et de Toyota France pour ces voitures. Cette union entre le rugby et l’automobile se fait tout en finesse : sans changements majeurs sur les véhicules, ces derniers sont customisés à l’effigie de la marque de prêt-à-porter. Le pommeau du levier de vitesse épouse une forme ovale. Une sellerie cuir spécifique aux piqûres et surpiqûres rappelle les coutures d’un ballon de rugby. Le nom d’Eden Park apparaît clairement avec des étiquettes cousues sur les sièges. On retrouve une barre de coffre chromée. Quatre tapis Eden Park sont placés dans chaque véhicule. Enfin, pour que l’habillage soit complet, Toyota ne pouvait pas passer à côté du symbole d’Eden Park, le célèbre nœud papillon rose. Il apparaît à de multiples reprises sur la carrosserie des habitacles, sur les deux sièges avant et l’accoudoir central, ou encore sur les seuils de portes.