CONCEPT H&M poursuit l’expansion de son réseau de distribution au Moyen-Orient

Après le succès des trois ouvertures de boutiques en septembre 2006 à Dubaï (les deux premières dans le Mall of Emirates et la troisième dans l’Ibn Battuta Mall), H&M investit désormais le Koweït grâce à la signature d’un accord de licence avec la société M.H. Alshaya. C’est par le Marina Mall de Koweït City, un centre commercial de plus de 1200m2, que l’enseigne fait ses premiers pas sur ce territoire «connu pour sa largesse d’esprit en matières de mode», souligne Rolf Eriksen, PDG de la marque, qui a préféré une franchise concédée à un distributeur local. Une stratégie innovante pour H&M qui a l’habitude de se développer en propre. Contemporaine, la décoration de la boutique s’enrichit de nouveaux éléments chaque jour. PAGE RÉALISÉE PAR FIFI ABOU DIB