L’idée faisait son chemin. Aujourd’hui, c’est du concret : placer des « annonces » publicitaires, mine de rien (en fait, très ouvertement), dans des films de fiction au cinéma. Qui aurait dit que les frères Weinstein joueraient les promoteurs dans ce genre de projet ? Bob et Harvey Weinstein sont les créateurs de la société Miramax, longtemps parrainée par le studio Disney, une association désormais rompue. Or, Miramax avait justement acquis la réputation (fondée) d’une firme « indépendante », productrice de films novateurs et originaux. Les frères Weinstein viennent de signer un accord d’« alliance » avec « L’Oréal » [1], dont l’actrice Laetitia Casta est le mannequin-vedette : est-ce assez clair ?! En France, une telle pratique est interdite – jusqu’à quand ? – dans les fictions télévisées. Il est vrai que cela ferait bizarre de voir « les rois, et les reines, maudits » regarder leur montre-bracelet marque « X ». Par exemple.
Il est évident que la tendance va s’affirmer, en prenant des proportions de plus en plus flagrantes (en intégrant même des dialogues ?). Tout se tient. L’intrusion de la pub dans des séquences filmiques est un effet dérivé de la mondialisation. On n’a pas encore tout vu.
[1] : publicité gracieuse... au point où nous en sommes !
Source : revue Challengers.
J.-P. GOUX-PELLETAN
L’idée faisait son chemin. Aujourd’hui, c’est du concret : placer des « annonces » publicitaires, mine de rien (en fait, très ouvertement), dans des films de fiction au cinéma. Qui aurait dit que les frères Weinstein joueraient les promoteurs dans ce genre de projet ? Bob et Harvey Weinstein sont les créateurs de la société Miramax, longtemps parrainée par le studio Disney, une association désormais rompue. Or, Miramax avait justement acquis la réputation (fondée) d’une firme « indépendante », productrice de films novateurs et originaux. Les frères Weinstein viennent de signer un accord d’« alliance » avec « L’Oréal » [1], dont l’actrice Laetitia Casta est le mannequin-vedette : est-ce assez clair ?! En France, une telle pratique est interdite – jusqu’à quand ? – dans les fictions...
