LA FRANCE EXPOSE UbiFrance veut étoffer l’image de la France auprès du grand public

L’événement « La France expose » qui se déroule jusqu’à dimanche rue Foch, au centre-ville, participe du nouvel axe de promotion des entreprises françaises à l’international souhaité par UbiFrance: développer davantage les manifestations destinées au grand public. «Nous sommes peut-être allés un peu trop loin depuis 10 à 15 ans en n’offrant aux entreprises françaises que la possibilité de participer à des salons ou des foires professionnels, spécialisés », explique Jean-Pierre Trotignon, directeur général d’UbiFrance. Cet établissement public dont le Liban aurait tout intérêt à s’inspirer a pour vocation d’aider les entreprises françaises à se développer hors de l’Hexagone en leur fournissant des informations sur les marchés extérieurs d’une part et en les aidant à se projeter sur ces marchés, à travers l’organisation de missions, ou la participation à des salons et à des foires. UbiFrance s’est fixé comme objectif de doubler d’ici à 2005 le nombre d’entreprises qu’elle contribue à aider à découvrir les marchés extérieurs. L’établissement veut aussi doubler le nombre de « volontaires internationaux en entreprises » qui découvrent à travers des contrats de coopération le travail à l’international. Sa troisième mission consiste à prospecter les marchés étrangers pour le compte des petites et moyennes entreprises qui n’ont pas les moyens elles-mêmes d’investir dans de telles études. Ce travail est réalisé par les postes d’expansion économique rattachés aux ambassades de France à l’étranger. Jean-Pierre Trotignon était à Beyrouth pour une courte visite à l’occasion de l’inauguration de « La France expose ». « L’un de mes objectifs est de voir un exemple concret et intéressant de manifestation destinée à promouvoir l’image de la France auprès du grand public », a-t-il déclaré à L’Orient-Le Jour. Ce type d’événement ne vaut pas pour n’importe quel secteur. « On n’imagine pas d’exposer au grand public des pompes hydrauliques. » En revanche, il convient très bien aux produits de grande consommation. Les foires et les salons restent indispensables pour ce type de filières, mais ces événements spécialisés réservés exclusivement aux professionnels n’ont aucun impact sur le grand public. C’est la raison pour laquelle UbiFrance a décidé d’axer davantage sa stratégie sur des manifestations semblables à «La France expose ». « D’autant que l’image de la France est très centrée sur quelques grands secteurs, comme l’aéronautique, le luxe, les vins ou la gastronomie. Ce type d’événement permet donc d’élargir la palette, de prendre des distances par rapport à cette image réductrice. » S. R.