Les bébés braillards font leur cinéma…

Pour séduire un public de parents privés de sorties depuis des années, un cinéma de New York accueille chaque semaine le cauchemar des cinéphiles : les bébés. Le Loews Cineplex, dans la 34e rue de Manhattan, a accueilli cette semaine près de 100 mères de famille et aussi quelques pères au foyer à cette séance unique en son genre, où des cris et des babillements retentissaient dans la salle obscure. Des poussettes du dernier chic étaient laissées à l’entrée, tandis que les changements de couches-culottes s’effectuaient dans le hall. Les parents, dont certains n’avaient pas été au cinéma depuis des mois, se concentraient sur l’écran, faisant abstraction du vacarme environnant. « Ici, s’il fait du bruit, il n’est pas le seul », expliquait Michael Zorek, père au foyer du petit Jeremy. « En tant que père, c’est quelque chose que vous n’avez jamais l’occasion de faire ». « C’est plus pour nous que pour les bébés », constatait Myong Caiafa, mère d’un garçon de six mois. Loews, qui propose des films en première exclusivité à ces séances, entend attirer un public nouveau durant la semaine, en période creuse. « Nous créons déjà une nouvelle génération de spectateurs, trois mois après leur sortie du ventre de leur mère », estime John McCauley, vice-président du marketing chez Loews. Ce programme devrait être étendu d’ici à l’automne à 15 autres salles aux États-Unis. Les parents payent leur ticket plein tarif, mais l’entrée est gratuite pour leur progéniture.