Chypre s'offre une promotion mondiale

Chypre s’offre, à peu de frais, une gigantesque campagne de promotion en accueillant le concours de Miss Univers 2000, alors que l’île tente de se faire une place au sein de l’Union européenne, toujours préoccupée par son statut d’île divisée. Si la manifestation demeure une occasion rêvée pour ses retombées touristiques et économiques dans un pays où le tourisme est en progression constante (2,6 millions de touristes attendus en 2000, contre 2,4 millions en 1999 et 2,1 millions en 1998), l’événement a toutes les chances d’obtenir aussi un impact au plan politique. L’impact de l’événement ne se mesure pas en chiffres, mais en images. L’élection le 13 mai de Miss Univers 2000 sera retransmise en direct via CBS, copartenaire avec Donald J. Trump de Miss Univers, dans pas moins de 124 pays, dont les États-Unis, touchant quelque 2,5 millions de téléspectateurs, selon les chiffres du ministère du Tourisme. Ceci sans compter les spots publicitaires vantant l’île, dont un de 11 minutes le soir de l’élection. Que ce soit dans la presse écrite, à la radio ou à la télévision, Chypre, dont la localisation géographique demeure parfois inconnue pour certains Européens, apparaîtra en grosses lettres et qui plus est associée à la beauté. La campagne promotionnelle du concours aura en plus été de moindre frais, entre 5 et 6 millions de dollars, soit environ 25 % du budget total alloué chaque année par le ministère du Tourisme (25 M USD) pour la promotion touristique de Chypre. Le budget comprend en fait la prise en charge, pendant trois semaines, des 79 candidates et des membres de l’organisation Miss Univers, tous logés dans un grand hôtel de Nicosie dont le quatrième étage est devenu inaccessible, à moins de montrer patte blanche.