L’industrie du tabac a cherché par différents moyens à pousser Hollywood à mettre en avant cigarettes et fumeurs dans ses films, en dépit de son engagement public, dans les années 1990, à mettre fin à cette pratique, révèle une étude publiée à Los Angeles. «L’utilisation de marques reconnaissables de cigarettes par de grandes stars est plus élevée qu’avant les engagements volontaires à limiter les placements de produits dans les films par l’industrie du tabac et Hollywood», affirment les auteurs de l’étude parue dans la revue Tobacco Control. Les auteurs, qui ont examiné quelque 1 500 accords secrets passés entre les deux industries, affirment que cette stratégie s’est développée suite aux restrictions de plus en plus importantes touchant la publicité classique. «L’industrie du tabac recrute de nouveaux fumeurs en associant ses produits avec le “fun”, l’excitation, le sexe, la richesse et le pouvoir et comme moyen d’expression de la rébellion et de l’indépendance», affirment-ils. Ils citent Eddie Murphy, dans Un flic à Beverly Hills (1984) , ou Jim Carrey dans Me, Myself, and Irene (2000), montrant des marques de cigarettes de manière évidente. Selon eux, 80 % des cigarettes apparaissant dans les films produits par Hollywood dans les années 1990, en particulier les Marlboro, sont fabriquées par Philip Morris.
L’industrie du tabac a cherché par différents moyens à pousser Hollywood à mettre en avant cigarettes et fumeurs dans ses films, en dépit de son engagement public, dans les années 1990, à mettre fin à cette pratique, révèle une étude publiée à Los Angeles. «L’utilisation de marques reconnaissables de cigarettes par de grandes stars est plus élevée qu’avant les engagements volontaires à limiter les placements de produits dans les films par l’industrie du tabac et Hollywood», affirment les auteurs de l’étude parue dans la revue Tobacco Control. Les auteurs, qui ont examiné quelque 1 500 accords secrets passés entre les deux industries, affirment que cette stratégie s’est développée suite aux restrictions de plus en plus importantes touchant la publicité classique. «L’industrie du tabac recrute de...
