C’est grâce à la publicité que les larmes deviennent un instrument de charme... Il a fallu du temps pour qu’on redécouvre, après les luttes âpres de la masculinisation et de l’égalité des droits du sexe faible, que les larmes étaient les plus efficaces des armes. Quant à la publicité, c’est en affichant le regard larmoyant d’une blonde éplorée que la lumière fut... Bien plus rémunérants que la nudité, la provocation ou l’appel direct, les pleurs féminins deviennent un vrai Pactole, cet ancien fleuve légendaire qui charriait des paillettes d’or. L’imagerie publicitaire, la première, s’est mise à exploiter le filon... À la place de la créature inébranlable, arrogante, sûre d’elle-même et de ses choix, une autre affiche ses faiblesses. Une façon plus en accord avec elle-même et avec les autres. Moins tyrannique, moins arrogante dans l’imagerie publicitaire, elle séduit par sa fragilité. Pour l’analyste d’une maison publicitaire internationale «aujourd’hui, la société trie et jette, prône le modèle conquérant en éliminant les plus faibles. Par rapport aux années 80, les femmes sont passées d’une exigence de multiperformance familiale, sentimentale, professionnelle, à la tyrannie de cette polyvalence si durement payée»... Aujourd’hui, dans la pub (le Liban ne tardera pas à joindre le peloton), la femme camoufle force et autorité, agressivité et rigidité. Elle occupe le terrain sans cacher émotion, joie, fatigue. Elle affiche sa féminité sans avoir honte de ses larmes. Sa nouvelle stratégie est la fragilisation et, comme ses aïeules, elle reconstitue l’appel de protection à l’homme. Les hommes, de leur côté, pavoisent, criant victoire... Il leur reste toutefois à se montrer dignes de l’appel en assurant la protection sollicitée... Mais là c’est un autre et bien plus ardu problème...
C’est grâce à la publicité que les larmes deviennent un instrument de charme... Il a fallu du temps pour qu’on redécouvre, après les luttes âpres de la masculinisation et de l’égalité des droits du sexe faible, que les larmes étaient les plus efficaces des armes. Quant à la publicité, c’est en affichant le regard larmoyant d’une blonde éplorée que la lumière fut... Bien plus rémunérants que la nudité, la provocation ou l’appel direct, les pleurs féminins deviennent un vrai Pactole, cet ancien fleuve légendaire qui charriait des paillettes d’or. L’imagerie publicitaire, la première, s’est mise à exploiter le filon... À la place de la créature inébranlable, arrogante, sûre d’elle-même et de ses choix, une autre affiche ses faiblesses. Une façon plus en accord avec elle-même et avec les...
