Mamans mannequins

Depuis deux – trois ans, dans les photos de mode, pointent les frimousses des bébés. Dernier-né des concepts de commercialisation, les bébés aident à vendre. Phénomène neuf dans l’univers de la mode : la maternité dans ses divers stades et ses fruits... Joufflus et attendrissants, ils aident à vendre, dans certains cas, des articles qui n’ont rien de commun avec la naissance et ses adorables produits... Il faut avouer que, pour la première fois dans les annales de la mode, la femme enceinte et la nouvelle maman ont le droit d’entrer au Panthéon des nippes. Au début de l’hiver, dans les défilés de prêt-à-porter, dans les publicités, les magazines de mode, le bébé-et-sa-jolie-et-jeune maman venaient rassurer le consommateur, humaniser l’ambiance, ouvrir un nouveau créneau dans l’industrie publicitaire. Il y a ainsi toute une série de délicieux bambins qui éclairent comme autant d’étoiles les pages des journaux de mode. Que gagne-t-on, à part les bénéfices escomptés et bien étudiés d’avance, de cette nouvelle marotte du marketing ? Que la grossesse et la naissance d’un enfant ne sont pas des états qu’il faut escamoter, éluder ou dérober au regard public. C’est Thierry Mugler, le premier, qui a fait défiler le mannequin fétiche de sa griffe enceinte de sept mois. Par la suite, toutes, ou presque, les étoiles du podium, l’une après l’autre ou simultanément ont suivi son exemple. Mais hors du podium, la nouvelle image est un message. Cette femme mineure, des siècles durant, a su s’affranchir, devenir maîtresse de sa vie et de sa fécondité, gagner sa vie et parfois celle des siens, sans pour autant renoncer à sa fonction première : la maternité...