Décalquées du prêt-à-porter, les nouvelles lignes de lingerie «(haute) couture» sont lancées ce printemps sous l’appellation générale «dessous chics». D’après les analystes, il fallait s’y attendre. La mode se coordonne de plus en plus avec la lingerie. Fentes, décolletés, ouvertures imposent une réforme radicale des anciens «dessous». Les femmes sont obligées donc de coordonner et surtout d’harmoniser l’ensemble en complétant leur tenue avec ce qu’elles portent dessous. Ayant pressenti l’avènement de ce nouveau créneau, marketing, publicité et communication se sont concertés pour créer chez les femmes l’appétit de sublimer le sous-vêtement. Il ne restait plus aux marques de prestige que de lancer leurs lignes «lingerie». Le créneau ouvre un marché énorme, même si les femmes jusqu’à présent n’achètent pas beaucoup les nouvelles créations. Mais les griffes multiplient les études du marché et les modèles stimulent la recherche et la créativité. Emanuel Ungaro vient de créer «Ungaro Moon», qui reprendra en lingerie les signes distinctifs de la maison: nuance pastel (doux et assez clair), esprit ultraféminin, motifs imprimés des collections. Versace aussi respecte la cohérence entre dessus et dessous. Trois nouvelles collections (Marc, Intensive et Intimo) suivent en reprenant les traits distinctifs de la maison: du lycra rose, bretelles brodées d’un motif à strass, jeu de liens dans le dos des nuisettes. Burberry lance cette saison une gamme de culottes en voile de lycra imprimée, en préparant pour l’hiver prochain une gamme de dessous écossais, présentés par Kate Moss. L’année passée, Dior lançait déjà des soutiens-gorge panthère assortis à ses collections d’été. Ce qui signifie que si la lingerie Dior ne date pas d’aujourd’hui, l’intention de s’accorder au prêt-à-porter de la griffe paraît certaine. D’une manière plus générale, on constate que fabricants et couturiers travaillent en coordination pour créer un nouveau secteur. En mélangeant produits traditionnels et technologie moderne. Pour la consommatrice, le plus appréciable dans cette démarche techno-créative c’est que cette nouvelle lingerie vise, avec de nouvelles coupes et matières, de parfaire le corps tout en lui assurant un confort total. Mais, bien entendu, le tout se paie au prix le plus fort. Rien pour rien, comme disent les Écossais.
Décalquées du prêt-à-porter, les nouvelles lignes de lingerie «(haute) couture» sont lancées ce printemps sous l’appellation générale «dessous chics». D’après les analystes, il fallait s’y attendre. La mode se coordonne de plus en plus avec la lingerie. Fentes, décolletés, ouvertures imposent une réforme radicale des anciens «dessous». Les femmes sont obligées donc de coordonner et surtout d’harmoniser l’ensemble en complétant leur tenue avec ce qu’elles portent dessous. Ayant pressenti l’avènement de ce nouveau créneau, marketing, publicité et communication se sont concertés pour créer chez les femmes l’appétit de sublimer le sous-vêtement. Il ne restait plus aux marques de prestige que de lancer leurs lignes «lingerie». Le créneau ouvre un marché énorme, même si les femmes jusqu’à...
