L’imprimé, premier outil de communication

Il nous informe, nous cultive, nous distrait. Prenez un magazine, il est là ! Achetez votre journal, il est encore là. Faites vos courses, il figure sur l’emballage de tous les produits et même sur vos chéquiers. En ce début du XXIe siècle, l’imprimé est omniprésent. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, l’évolution des moyens de communication ne limite pas l’importance de l’imprimé. Bien au contraire, l’avènement des nouveaux médias développe le marché de l’impression. Ainsi, à côté de ses formes traditionnelles (journaux, magazines, brochures ou annuaires), l’imprimé s’impose en force et séduit sous des aspects plus modernes. Le packaging, pour nous « emballer » Mot d’origine anglo-saxonne qui signifie «emballage» ou «conditionnement», le packaging sert à envelopper et à protéger les produits, mais aussi à désigner ces derniers et à nous les faire acheter purement et simplement. Avec l’avènement de la société de consommation, le packaging fait une entrée fracassante dans notre vie quotidienne. Les imprimeurs l’ont compris et, pour beaucoup d’entre eux, il est synonyme d’activité florissante. D’autant plus que son impression est en mutation constante ; en effet, la durée de vie du packaging est courte, il est donc peaufiné en permanence. Ainsi, la société Scope for Printing and Packaging SARL a choisi ce créneau bien particulier : «Nous nous sommes spécialisés dans les emballages alimentaires et les sacs en papier, explique le PDG, Mansour Chelala. Nous traitons avec les pâtisseries, les chaînes de restaurant et les magasins d’articles cadeaux. Nos prestations comprennent les boîtes, les sacs dans lesquels vous mettez vos emplettes et les étiquettes placées sur les produits de consommation». La société Luna Press a également opté pour le packaging : «Nous sommes les spécialistes de l’étui pliant dans différents secteurs d’activités, déclare le PDG, Nayef Zalloum. Pharmaceutique, cosmétique, hygiène, textile, agroalimentaire et accessoires divers. Nous imprimons des boîtes pour les bouteilles de vin et de whisky, les cartouches de chasse, les produits de teinture à cheveux, les collants, les détergents, les savons. Nous sommes également très connus pour l’impression des boîtes de médicament sur le marché local et régional». L’affiche à l’honneur En 1995, des milliers de panneaux ont disparu de la circulation. Dans l’attente d’une réglementation, une décision gouvernementale interdit l’affichage publicitaire. Mais, dix-huit mois plus tard, un décret ministériel lui rend sa place dans les médias. «En l’an 2000, l’affiche a été le média phare du monde de la communication, explique Myrna Matar, directrice des Imprimeries de l’Annonce, la première au Liban à avoir tiré profit de ce nouveau support. Nous sommes spécialisés dans les impressions publicitaires. Nous imprimons le format Abribus en une seule pièce, le 3x2 en 4 feuilles, le 4x3 en 7 et 8 feuilles selon les normes européennes puisque les 9 feuilles sont désormais dépassées et les 4 et 6 pièces posent trop de problèmes au collage. D’une qualité inégalée, les différentes pièces que nous imprimons sont parfaitement unifiées et ne laissent aucune trace de jointure sur l’affiche». Quant à la société Special Printing Services SARL, elle se différencie en proposant des créneaux encore inexploités. «Nos produits s’adressent aux marchés du conditionnement : nous imprimons sur les frigos alimentaires, de boisson et de glace dans les grandes surfaces, explique Ziad Serhan, gérant-associé de SPS. Nous sommes aussi les seuls au Liban à faire le vernissage d’une zone spécifique de l’imprimé appelé le “spot vanish”. Quel que soit le produit, un bijou ou même un chocolat, cela lui procure un effet de brillance et de vivacité contribuant à son succès et à sa mise en valeur sur des brochures, catalogues, sacs ou emballages. Nous imprimons aussi les coupons de loterie à gratter. Nous réalisons les stands promotionnels (120 x 160 cm) pour la présentation des produits de beauté, des cigarettes et des films vidéo. Enfin, nous imprimons les affiches au format de 130 x 180 cm et 112 x 160 cm, et l’impression publicitaire sur les voitures ou les camionnettes, très en vogue actuellement ». Les écrits restent La société Arab Printing Press imprime plus de 40 000 magazines par jour et dix millions de livres par an. «Nous sommes spécialisés dans l’impression des éditions d’art, des livres scolaires et de la presse magazine locale ou régionale», explique le directeur général adjoint, Élie Raphaël. Aujourd’hui avec le développement de l’Internet, ce créneau assure encore 70 % de son activité. Toutefois, il faut suivre la tendance et offrir une valeur ajoutée à l’utilisateur final. «De nos jours, cette spécialisation s’active de concert avec un travail de création et de goût que nous avons intégré à tous les niveaux de l’impression», affirme Élie Raphaël. Parallèlement, les imprimeurs proposent également tout genre d’imprimés commerciaux. Avec le développement, l’expansion et la création de nouvelles sociétés, les brochures, cartes de visite, enveloppes et papiers à en-tête restent très demandés.