Les nouveaux canons de la beauté

La beauté représente un souci majeur pour la femme et pour l’homme modernes. L’approche de l’été ne fait que l’accentuer, mais c’est au quotidien, quelle que soit la saison, qu’il faut s’en préoccuper. Le corps, entité vivante, requiert beaucoup d’attention et devient l’objet de soins non seulement esthétiques mais aussi diététiques et médicaux; la beauté en 1999 est un tout. Devant le besoin de forme générale, les professionnels s’ingénient à trouver de nouvelles techniques, des produits novateurs, des remèdes miracles qui permettront d’obtenir des résultats rapidement visibles. Des approches différentes Étonnamment, Séverine Hottier, formatrice pour Maria Galland, observe : «Au Liban, les produits pour le corps sont moins demandés que ceux pour le visage. Les Libanaises utilisent encore peu de produits amincissants, mais plutôt des crèmes hydratantes, comme la vaseline». C’est pourquoi une démarche de sensibilisation est entreprise par les professionnels pour inciter le public à utiliser ce type de produits. «Nous commençons par étudier les demandes des clientes», poursuit Séverine Hottier. Des stages de formation pour les esthéticiennes sont aussi mis en place pour que des professionnelles formées aux techniques de la marque prennent place sur le marché. «Les Libanaises ne font pas encore la démarche d’aller en institut pour soigner leur corps, elles s’en occupent plutôt à la maison, par des services à domicile. Ce marché n’est pas encore développé, mais il prendra de l’ampleur petit à petit, constate Tania Attié, responsable de la marque chez Obegi. Les Libanaises ont plutôt tendance à directement acheter des produits anticapitons pour la culotte de cheval, mais elles ne s’intéressent pas aux soins pour le buste ou pour les jambes lourdes». «De plus, même en France, seulement 10% des femmes vont en institut, ajoute Séverine Hottier. La femme, française et libanaise qui travaille désormais, a plus envie de se faire materner. Elle vient aussi chercher cela en institut, en plus de l’aspect beauté». C’est pourquoi les différents soins proposés comportent un certain nombre de produits relaxants, en même temps que raffermissants ou amincissants. Dix à douze séances très rapprochées sont nécessaires. Les produits peuvent étre utilisés à domicile, mais les techniques d’application en institut sont plus pointues. Il est donc préférable de combiner les deux. Sur le même plan, selon Mirna Awaiss, directrice d’Euro-Libano, un grand pas a été effectué dans le domaine des produits amincissants grâce à la crème PO2 Contour : «Cette crème est constituée d’oxygène stabilisé et de vitamine A; dès qu’elle pénètre la peau, l’oxygène se retransforme en gaz, son volume augmente de 22,4 fois, et compresse la peau, activant la circulation sanguine et effectuant un drainage lymphatique naturel. La peau seule évacue les toxines, c’est pourquoi il faut aussi beaucoup boire. Et surtout, il ne faut jamais la masser car sous l’effet de la chaleur, la crème perd la moitié de son efficacité, puisqu’elle est composée de gaz stabilisé». Les premiers résultats seraient visibles dès deux semaines et deviendraient spectaculaires en deux mois... Un produit comme Canderel connaît aussi un grand succès au Liban. Rafif Bissat, responsable publicitaire de Canderel, déclare : «Canderel occupe 70% de parts de marché au Liban. Le fait que ce produit soit agréé par la “Food and Drug Administration” explique en partie ce succès; les gens recherchent des produits sûrs. Nous devons d’ailleurs bien expliquer au public, qui n’est pas aussi averti dans ce domaine qu’en Occident, les bienfaits de Canderel. De plus, le goût, très proche de celui du sucre avec moins de calories, est un atout essentiel car, aujourd’hui, on n’a plus envie de se priver de ce plaisir. Canderel s’utilise aussi bien avec les boissons chaudes que froides, et pour tous les usages en poudre. Canderel peut s’utiliser dans le cadre d’un régime comme en temps normal, et permet de ne pas gagner de calories d’un côté en gardant le plaisir, et de compenser en ne se privant pas ailleurs. Un certain équilibre peut être conservé de cette manière». Enfin, la diététique propose une nouvelle façon de se nourrir, passant par l’absorption d’aliments particulièrement sains. Les produits diététiques offrent aujourd’hui toute une gamme de cuisine à part. Hani Mecattaf, directeur administratif de Mecattaf Trading, explique : «À l’époque où nous avons lancé Gerblé au Liban, les produits diététiques étaient peu connus; mais le marché a évolué. Nous avons effectué une importante campagne de promotion et nous avons participé à des salons. Aujourd’hui, les supermarchés proposent des rayons entiers de produits diététiques». La beauté, un résultat global Au-delà des produits, la beauté du corps passe surtout par toute une façon de vivre; Mona Abou Chebel, endocrinologue et responsable de CEM Health Watchers, résume : «Sont nécessaires l’activité physique, les massages, l’eau et les fruits consommés en grande quantité, ainsi qu’une alimentation saine en général.». «Il n’existe pas de produit miracle, consent Séverine Hottier, les cosmétiques n’agissent qu’au niveau superficiel du derme. Il faut aussi faire attention à son hygiène alimentaire, faire du sport. C’est une approche globale. Maria Galland disait que la beauté est un tout». «Aucune crème ne fonctionne seule, acquiesce Mirna Awaiss. Il est indispensable de l’associer à un régime équilibré, qui n’a cependant pas besoin d’être draconien, et à de l’exercice physique. La crème PO2 Contour dissout la graisse sous la peau mais si l’on en consomme d’un autre côté, elle reste inefficace. De plus, elle améliore l’aspect de la peau, mais c’est le sport qui permet de raffermir les muscles». Le massage joue aussi un rôle important. Séverine Hottier précise : «Chez Maria Galland, nous n’utilisons aucune machine, car nous sommes revenus aux techniques ancestrales. Le massage fait ressortir tout le côté sensoriel de la peau, et par ce contact, certaines personnes acceptent mieux leur corps. De plus, nous considérons qu’il n’y a pas un type de peau, mais des besoins qui peuvent varier selon les parties du corps et auxquels il faut un soin particulier». Être belle et bien De l’avis de tous, chercher la conformité est une erreur. Une Libanaise et une Chinoise auront chacune des caractéristiques, ethniques et génétiques, et des habitudes différentes. Aucun régime ne peut vous transformer en top model. De même, l’arrivée de l’été ne devrait pas être le seul moment de se préoccuper de son corps. Mieux vaut maintenir tout au long de l’année une hygiène de vie de qualité. «Il faut savoir que le poids idéal varie selon les populations et les époques, explique-t-on chez Canderel. Il n’a pas de signification individuelle, ni en terme de santé, ni en terme d’esthétique. Il repose sur des données statistiques et ne fait que décrire le poids d’une population donnée à un moment donné. Le poids idéal est celui que l’on rêve d’atteindre. Mais attention! Un poids désiré éloigné du poids de forme peut mettre en péril un régime en entraînant de trop grandes restrictions alimentaires, sources de frustration, de dépression et de “craquages alimentaires”, ce qui aboutit à un échec et à une reprise de poids. C’est pourquoi il est très important de savoir évaluer son poids de forme avant de se lancer dans un régime amincissant. Le poids de forme est stable sur une durée prolongée avec une alimentation suffisante et équilibrée». Quoi qu’il en soit, la recherche de la perfection physique, de ce poids idéal, est une préoccupation générale. Une prise de conscience s’est enclenchée, au niveau des parents mais aussi des plus jeunes qui font de plus en plus attention à leur corps et à leur santé. «La télévision par satellite en particulier et les médias en général incitent les femmes à suivre les canons de beauté d’autres pays, remarque Mirna Awaiss. Il faut tenir compte du fait que la femme libanaise représente un exemple à suivre pour toutes les femmes des pays arabes. Elle est à la mode et très exigeante. Elle ne ressemblera peut-être pas à Claudia Schiffer par la taille, mais elle peut avoir une silhouette parfaite. Et en tout cas, la Libanaise a le droit de rêver, d’être ambitieuse». «Au Liban, le physique est toujours une préoccupation à la mode, ajoute Rafif Bissat. Beaucoup de jeunes consomment des produits, comme Canderel, et en conservent une boîte avec eux. La mode veut que l’on garde une bonne ligne, en particulier avant la saison d’été, d’autant que l’on consomme beaucoup de boissons sucrées. Ces boissons peuvent faire prendre 100 cal par jour, alors que Canderel n’en apporte que 2». «La jeune génération n’est pas plus mince que les plus vieux, note toutefois Mona Abou Chebel. C’est leur idéal physique qui l’est». Séverine Hottier ajoute aussi : «Il n’y a plus vraiment de critères, différents types de beauté sont recherchés aujourd’hui, de la femme mince à la femme ronde. La tendance est à la moyenne, d’ailleurs même les mannequins deviennent plus pulpeux». Trouver son poids idéal demeure particulier à chaque individu. La meilleure méthode est encore celle de l’index de masse corporelle (BMI); il se calcule en divisant le poids en kilos par le carré de la taille en mètres (poids/taille 2). Le poids idéal obtient un BMI entre 18,5 et 24,9; un BMI entre 25 et 29,9 indique un excès de poids; enfin, un BMI entre 30 et 34,9 est signe d’obésité.