Le groupe français LVMH a ouvert à New York sa plus grande parfumerie et sa première grande boutique du luxe en-ligne, avec l’ambition affichée de devenir le numéro un mondial de la beauté sur l’Internet. La parfumerie, à l’enseigne Sephora, une chaîne du groupe spécialisée dans la distribution de parfums et cosmétiques, a pris place à côté des plus grands noms de la mode, sur la prestigieuse Fifth Avenue. Avant l’ouverture au public, plus de 2000 invités, dont le turbulent couturier britannique John Galliano, s’étaient pressés dans le magasin, alliant lignes de marbre noir et tapis rouge vermeil, pour la cérémonie d’inauguration. Le magasin, deux fois plus grand que le Sephora des Champs-Élysées à Paris, constitue le nouveau «Vaisseau Amiral» de la chaîne, a déclaré le président de LVMH, Bernard Arnault, lors d’une rencontre avec la presse. Aménagé sur trois étages, dans le célèbre Rockefeller Center, il offrira le plus grand choix de parfums au monde, avec 350 grands noms de parfums pour femme et 250 pour homme, affirme Sephora. Au même moment, LVMH lançait Sephora.com, un site réservé dans un premier temps au marché américain, où le consommateur va pouvoir acheter toutes les lignes de produits (parfums, maquillage, crèmes de soins...) proposées dans les magasins de la chaîne. Un des moteurs du groupe «Nous voulons que Sephora soit le leader incontesté de la beauté sur le commerce électronique», a souligné son PDG, Daniel Richard. «Le marché du Web est pour l’instant essentiellement américain. La concurrence y est déjà très active. Il faut donc se dépêcher de monter le site en puissance», a-t-il souligné. Sephora.com, en alliant la force du réseau Sephora et celle de l’Internet aux États-Unis, va constituer le fer de lance, dans un premier temps, de la stratégie de commerce électronique à l’intérieur du groupe LVMH. Le pôle Internet du groupe du PDG de LVMH Bernard Arnault, EuropAweb, est de son côté présent dans diverses entreprises du secteur Internet (sites de ventes aux enchères, d’accès gratuit à Internet...) à fort potentiel de croissance en Europe et aux États-Unis. «Sephora va devenir un des moteurs du groupe», a souligné M. Arnault, dont le groupe a racheté l’enseigne en juillet 1997. «Sephora.com sera une société indépendante, pour laquelle nous appliquerons les mêmes principes que pour l’Internet dans la Silicon Valley», a-t-il ajouté. Les managers seront rémunérés en partie en actions. «C’est indispensable pour attirer des dirigeants de top niveau», a noté M. Arnault. «Ensuite, nous mettrons l’affaire en Bourse, probablement l’année prochaine», a-t-il précisé. Les analystes évaluent la valeur boursière potentielle de Sephora.com à 1,5 milliard de dollars, a relevé M. Arnault, sans vouloir toutefois se rallier à ces chiffres. «Ce serait un bon retour sur investissement, sachant que nous avons acheté Sephora 1,5 milliard de francs français», a-t-il ajouté. Le marché américain de la parfumerie et des cosmétiques, le plus gros au monde et premier marché de LVMH, est évalué à six milliards de dollars. Selon LVMH, le commerce électronique pourrait capter à terme 20 % de ce marché. Le groupe a investi 150 millions de francs pour promouvoir Sephora.com. Les clients seront approvisionnés à partir de centres de distribution installés aux États-Unis. Dans la foulée, un site d’achat en-ligne devrait être également activé en France vers la fin 2000, a précisé M. Richard. Sephora est la deuxième chaîne de cosmétiques en Europe, où elle compte 217 magasins, dont 182 à l’enseigne Sephora. Aux États-Unis, objectif prioritaire, elle a prévu d’étendre à 50 le nombre de ses points de vente d’ici la fin de l’année, contre 38 actuellement.
Le groupe français LVMH a ouvert à New York sa plus grande parfumerie et sa première grande boutique du luxe en-ligne, avec l’ambition affichée de devenir le numéro un mondial de la beauté sur l’Internet. La parfumerie, à l’enseigne Sephora, une chaîne du groupe spécialisée dans la distribution de parfums et cosmétiques, a pris place à côté des plus grands noms de la mode, sur la prestigieuse Fifth Avenue. Avant l’ouverture au public, plus de 2000 invités, dont le turbulent couturier britannique John Galliano, s’étaient pressés dans le magasin, alliant lignes de marbre noir et tapis rouge vermeil, pour la cérémonie d’inauguration. Le magasin, deux fois plus grand que le Sephora des Champs-Élysées à Paris, constitue le nouveau «Vaisseau Amiral» de la chaîne, a déclaré le président de LVMH, Bernard...
