Génération radar(photos)

Un bureau de style européen a réalisé une étude dans neuf capitales du monde auprès des 16-27 ans, afin de connaître les tranches d’âge les plus convoités du marché de la mode et du textile, leurs goûts, leurs comportements. Résultat: cette tranche d’âge est effectivement la plus convoitée mais aussi la plus difficile à satisfaire. Un véritable problème pour les spécialistes en commercialisation et les industriels. Catégorie inconstante, difficile à satisfaire, en perpétuel va-et-vient entre marques et fournisseurs, elle est dotée d’un pouvoir d’achat défiant toutes les générations passées. Le travail des femmes, de plus en plus généralisé, y est pour beaucoup. Trois profils ont pu être dessinés: la génération «radar» qui réunit les personnes qui recherchent créativité et qualité donnant l’impression d’une exclusivité. La génération «individualité» composée de sujets construisant leur propre style, l’image de leur propre personnalité, adhérant à une fusion de styles autant en mode qu’en musique, cinéma ou art. La génération «attitude» enfin est à la perpétuelle recherche du fonctionnel, de «l’antilook», pas nécessairement pratique, mais utile sans sacrifier pour autant aspect et qualité. Les enquêteurs concluent que les juniors sont en train d’instaurer un nouveau créneau de commercialisation: «le marketing fluide». En est-il de même au Liban? La grande diversité de la population ne permet pas peut-être de dégager aussi nettement les profils. Mais on serait tenté de soupçonner que c’est une quatrième génération, celle du «mimétisme», qui réunit les foules de tout âge et de tout milieu.