Hollywood se remet à la cigarette

A 37 ans, la brûlante Linda Fiorentino découvre le succès... sans avoir jamais couru après. C’est même plutôt le contraire. A Hollywood, elle est connue pour dire à tout un chacun ses quatre vérités, quel qu’en soit le prix. Et aussi pour avoir refusé quelques rôles pour lesquels d’autres se seraient damnées. Mais le cinéma ne pouvait se passer longtemps de sa beauté troublante et de son talent ravageur.

Sharon Stone fume à l’écran, ainsi que Brad Pitt, John Travolta, Julia Roberts et Madonna: les stars de Hollywood fument de plus en plus au cinéma malgré la vigueur de la campagne anti-tabac aux Etats-Unis et cela commence à inquiéter.
«L’industrie du film a beaucoup de pouvoir dans notre société, elle crée des modèles et des modes qui influencent les spectateurs, et plus précisément les jeunes», déclare Alan Henderson, président de la branche californienne de l’Association américaine contre le cancer.
«Ceux qui fument dans les films sont les protagonistes et les héros. Ils sont perçus comme forts, indépendants et pleins d’énergie, ajoute-t-il. Cela donne une image que de nombreux jeunes voudraient imiter».
Dans «Diabolique», Sharon Stone exsude le mal lorsqu’elle expire la fumée de son nez, tandis que Julia Roberts respire l’énergie dans «My Best Friend’s Wedding» fouillant sournoisement dans son sac pour trouver une Marlboro dans un hôtel de luxe non fumeur.
Même les extraterrestres dans «Men in Black» y vont de leur pause nicotine.
Entre 1990 et 1995, la moitié des films projetés à l’écran montrait au moins une scène où des personnages importants allument une cigarette, contre 29% dans les années 70, selon une étude de l’Université de Californie.
L’année dernière, 77% des films de Hollywood contenaient des scènes où quelqu’un fumait, y compris tous les films nommés pour les Academy Awards, la célèbre récompense du cinéma américain, marquant le grand retour de la cigarette au cinéma après les années «fastes» de l’après-guerre.
Signes de ce nouvel engouement: l’hebdomadaire «Newsweek» titrait récemment. «Les cigares sont-ils cools?» en page de couverture, la top model Claudia Schiffer a fait la une de «Aficionado» un cigare à la main, tandis que des «salons-fumoirs» s’ouvrent un peu partout aux Etats-Unis.

Nouveau défi


Au même moment, les fabricants américains de cigarettes négociaient un plan de 368,5 milliards de dollars avec 40 Etats sur vingt-cinq ans en échange de l’abandon par les autorités fédérales et locales de toutes poursuites judiciaires.
Et Hollywood, déjà régulièrement critiqué pour montrer le sexe et la violence à l’écran, est la cible d’une nouvelle campagne.
«Cela pose un défi (à l’industrie du cinéma) de trouver une autre image ou un autre artifice pour transmettre des émotions sans le soutien des cigarettes», estime M. Henderson.

Cornelia Pechmann, professeur à l’Université de Californie, à Irvine, affirme que de nombreuses études ont montré que fumer au cinéma incitait les jeunes à accepter le tabac.
Les cigarettes tuent plus de 400.000 Américains par an et tous les jours plus de 3.000 adolescents américains deviennent des fumeurs réguliers, selon l’Association américaine contre le cancer. L’âge moyen de la première cigarette est de 13 ans.
Le département de la Justice envisage pour sa part de poursuivre certains studios qui font la publicité de produits à l’écran. Dans le cas des cigarettes, elles paraissent à l’écran sans message disant que le tabac peut nuire à la santé.
Dans le cadre de sa campagne anti-tabac, l’Association américaine contre le cancer remettra en novembre une pétition nationale aux responsables de Hollywood qui s’intitule: «S’il vous plaît, arrêtez les écrans fumant!». (AFP)

Ils sont jeunes, ils sont beaux et... ils fument. Aux Etats-Unis, c’est le scandale: dans un pays qui se veut «clean», la cigarette à Hollywood fait «sale». Nouveau slogan: «S’il vous plaît, arrêtez les écrans fumant!».