La nuit des phénix de la PUB 97 Quand la PUB fait sa promotion .. (photo)

Soirée charme et paillettes pour la nuit des «Phénix de la pub 97» qui s’est tenue samedi soir au Forum de Beyrouth. Pour consacrer leur «art» et leur «créativité», les publicitaires n’avaient rien laissé au hasard. Organisation et décor impeccables, présence de personnalités politiques et «médiatiques». Parmi lesquelles, Mme Elias Hraoui arrivée vers 10h30, les ministres de l’Information et de la Culture MM. Bassem el-Sabeh et Fawzi Hobeiche, le député Michel Pharaon et l’épouse du ministre des Affaires étrangères, Mme Farès Boueiz.
Les phénix de la pub récompensent, une fois tous les deux ans, les meilleurs spots publicitaires conçus et réalisés au Liban. Pour le cru 97, vingt-trois agences étaient sur les rangs. Dont huit ont obtenu au moins un phénix dans l’une des 24 catégories de produits sélectionnés. Ce sont toutefois Saatchi & Saatchi, H & C Leo Burnett et CSS & Grey qui ont glané la grosse majorité des récompenses. Ce qui a fait dire aux mauvaises langues que les dés étaient jetés d’avance...
Coorganisée par le chapitre libanais de l’IAA (International Advertising Association), la LBCI, Star Wave et Starmania, la cérémonie était soignée. Et pour cause, elle passait en direct sur la LBCI «qui, a partir de ce soir, est désormais captée sur tous les continents», devait annoncer le président de la chaîne, Pierre el-Daher. Dans un beau décor signé Yara Issa el-Khoury, Walid Azzi, le directeur du magazine «Arab Ad», faisait office de maître des cérémonies, tandis que des personnalités diverses présentaient, en couples, les publicités sélectionnées. Parmi ces présentateurs d’un soir: Vénus Khoury-Gatta, Zalpha Boueiz, Nisrine Nasr, Béchara Nammour, Jacques Sarraf, Wajih Nahlé, Antoine Kerbaje, Muhammad Ben Suleyem....
Le coup d’envoi de la soirée a été donné par une troupe de jeunes, «Our Next Generation», qui a présenté un charmant tableau de danse. Entre chaque série de pub projetée — avec quelques failles de retransmissions auxquelles la LBC ne nous avait pas habitués — sur six grands écrans, des intermèdes qui mettaient une note de fête: un sketch hilarant tiré de la dernière pièce de Marc Kodeih «Tallatet», des tours de magie présentés par Chahid et Lisa-Karen Malek; les imitations époustouflantes de Bassem Féghali dans les rôles de Sabah, Feyrouz, Madona et Dalida, un tableau de danse de la troupe Rimah et, en clôture, «Like A Phenix», une chanson spécialement concoctée pour l’occasion et interprétée par Tania Zeitouni et Alecco.
Fait à signaler: la minute de silence demandée par Philippe Skaff de l’agence CSS & Grey en mémoire de «notre environnement, nos forêts, nos montagnes et notre mer, qui sont morts depuis que nous avons obtenu notre indépendance»...
Après la première sélection, les ministres de l’Information, de la Culture et l’épouse du chef de l’Etat se sont succédé à la tribune pour décerner aux lauréats les Phénix de bronze, d’argent et d’or. Qui sont revenus respectivement à H & C Leo Burnett, pour Dewar’s White Label (Ya Habibi). Directeur de création: Béchara Mouzannar; Saatchi & Saatchi Advertising/BD & A pour Sannine (Tasteless). Directeur de création: Elie Khoury et toujours Saatchi & Saatchi pour Sleep Comfort (Sleep Well).
Cette troisième Nuit des Phénix s’est déroulée dans une atmosphère qui n’est pas sans rappeler les cérémonies de remise des Oscars. Des remerciements à profusion avec surenchère de bons sentiments, de déclarations patriotiques, écologiques, de messages adressés — satellite oblige — aux frères arabes. Le tout émaillé de tentatives d’humour et d’un zest d’émotion... Du politiquement — ou publicitairement — correct en somme. Ou, quand la pub fait sa pub...

Zéna ZALZAL