DÉVELOPPEMENT - Ouverture d’un grand magasin - Aïshti au centre-ville

L’homme d’affaires américain Marvin Traub, consultant de la firme Aïshti, a effectué récemment une visite de quelques jours à Beyrouth pour poser les bases du futur grand projet Aïshti «haut de gamme», qui ouvrira ses portes au centre-ville en décembre prochain, dans la zone de Solidere. Auteur d’un ouvrage Like no Other Store, publié en 1993, M. Traub, qui a par ailleurs été nommé en 1986 par le président Mitterrand chevalier de la Légion d’Honneur pour avoir participé au débarquement de 1944 en Normandie, ne craint pas la crise économique dans le pays. «Partout dans le monde, il y a des problèmes d’investissement, une récession. Ce n’est pas pour autant qu’il faut arrêter d’investir. Au contraire, le Liban se reconstruit et, pour nous, c’était une opportunité que de lancer ce projet», a-t-il dit. De quoi s’agit-il ? «C’est un nouveau concept basé sur la construction d’une grande surface Aïshti (plus de 7 000 m2) qui regroupera et présentera un ensemble de marques et d’accessoires, haut de gamme, tout ce qui touche à la consmétique par exemple, aux habits et aux meubles... J’ai beaucoup appris sur Beyrouth, il faut par cet effort encourager les autres compagnies à venir investir ici», précise-t-il. Et n’a-t-il pas peur de la concurrence ? «Nous avons étudié le marché, nous avons pendant ces quatre jours rencontré beaucoup de personnes expérimentées dans le monde des banques, de la publicité, et nous espérons que ce projet ambitieux aboutira». «Aïshti est devenu un style de vie au quotidien, une manière de voir les choses. On ne se limite pas uniquement à la vente d’articles», affirme Toni Salamé, directeur des magasins Aïshti. Outre le projet Aïshti, M. Traub s’occupe de son entreprise «Traub Associates» qu’il a créée en février 1992 et qui traite avec des clients venus des quatre coins de la planète, comme American Express, Jones New York, Ralph Lauren, Lacoste et Harley-Davidson.