Un projet de loi, baptisé «loi Astaire», limitant l’utilisation de l’image ou du nom d’une personnalité décédée à des fins de publicité commerciale, a été approuvé il y a quelques jours par l’Assemblée de la Californie. Ce texte, qui avait déjà été adopté par le Sénat californien, était soutenu par Robyn Astaire, la veuve de Fred Astaire, et par la Guilde des acteurs de cinéma et de télévision. Robyn Astaire s’opposait à l’utilisation d’i-mages de films de Fred Astaire dans une vidéo de cours de danse et à celle de sa photographie sur un emballage de préservatifs. Grâce à ce projet de loi, «les familles seront à même de se porter devant la justice s’il peut être montré que l’utilisation de l’image d’une célébrité est directement liée à la vente d’un produit ou à la publicité d’un produit», a expliqué David Sebeck, porte-parole du sénateur John Burton, auteur de ce texte législatif. «L’adoption de cette loi représente une autre étape importante dans la protection des artistes», a déclaré Robyn Astaire. Pour sa part, le président de la Guilde des acteurs, Richard Masure, a estimé qu’elle permettrait «de contrôler l’exploitation commerciale» d’un nom ou d’une image, tout en «respectant la liberté d’expression». Ce texte qui est le fruit d’un compromis n’aborde pas le problème de l’utilisation de l’image d’un mort au cinéma. À l’origine, la loi étendait ses limitations à tous les supports mais les studios, l’Association du cinéma américain et l’Union américaine pour les libertés civiques s’y étaient opposés au nom de la liberté artistique. Une autre portion du projet liée à l’utilisation d’images numériques aux côtés d’un acteur, comme dans Forrest Gump où Tom Hanks serrait notamment la main du président John Kennedy, a également été abandonnée. Selon David Sebeck, les élus de Californie, l’industrie du cinéma, la Guilde des acteurs et «les autres parties intéressées vont se réunir dans les prochains mois pour discuter de certains des problèmes suscités par la technologie informatique».
Un projet de loi, baptisé «loi Astaire», limitant l’utilisation de l’image ou du nom d’une personnalité décédée à des fins de publicité commerciale, a été approuvé il y a quelques jours par l’Assemblée de la Californie. Ce texte, qui avait déjà été adopté par le Sénat californien, était soutenu par Robyn Astaire, la veuve de Fred Astaire, et par la Guilde des acteurs de cinéma et de télévision. Robyn Astaire s’opposait à l’utilisation d’i-mages de films de Fred Astaire dans une vidéo de cours de danse et à celle de sa photographie sur un emballage de préservatifs. Grâce à ce projet de loi, «les familles seront à même de se porter devant la justice s’il peut être montré que l’utilisation de l’image d’une célébrité est directement liée à la vente d’un produit ou à la...
