Les entreprises israéliennes peinent à faire de la publicité en ligne, selon des documents internes de Meta

Des entreprises israéliennes peinent à attirer des clients à l’échelle mondiale, selon des documents divulgués par des lanceurs d’alerte de Meta au média Drop Site News. Dans un rapport publié lundi, ce média américain — fondé par l’ancien co-rédacteur en chef de The Intercept, Jeremy Scahill, et l’ancien chef du bureau de Washington du HuffPost et de The Intercept, Ryan Grim — révèle que des données internes de Meta montrent une hausse vertigineuse, se chiffrant en milliards, des coûts publicitaires pour les entreprises israéliennes tentant d’atteindre des clients via des plateformes comme Facebook et Instagram.

Dans un contexte de rejet international croissant face à la guerre dévastatrice menée par Israël contre les Palestiniens dans la bande de Gaza, les entreprises israéliennes doivent dépenser toujours plus pour tenter d’attirer des clients potentiels sur leurs sites web — alors même que les internautes interagissent de moins en moins avec leurs publicités. En 2025, le nombre de clics enregistrés par les publicités d’entreprises israéliennes ne représente que 39,2 % du total atteint en 2023, ce qui explique pourquoi ces entreprises doivent désormais dépenser plus du double en frais publicitaires pour obtenir les mêmes résultats.

Les données divulguées de Meta illustrent cette tendance à travers un indicateur clé appelé « coût par clic » (ou cost-per-click, CPC), c’est-à-dire le montant qu’une entreprise doit payer pour qu’un internaute clique sur sa publicité — un chiffre ensuite utilisé pour mesurer dans quelle mesure les dépenses publicitaires se traduisent en revenus. D’après les documents consultés par Drop Site, entre 2023 et 2025, le CPC des entreprises israéliennes a augmenté de manière spectaculaire, de 155,3 %, passant de 0,094 $ à 0,24 $ pour attirer un seul client potentiel sur leur site web. Cette hausse n’est pas liée à une tendance mondiale : Israël est le pays ayant connu la plus forte augmentation du CPC, suivi par l’Irak et le Pakistan.

En moyenne, les entreprises israéliennes ont dépensé entre 1,8 et 1,9 milliard de dollars en publicité sur les plateformes de Meta depuis 2023, avec une efficacité de plus en plus réduite. Plusieurs de ces entreprises figurent sur des listes de boycott, ajoute Drop Site.

Meta enregistre également une baisse de revenus en provenance d’Israël, la perception globale des consommateurs se tournant massivement contre les marques israéliennes. On observe ainsi un recul de 8 % des dépenses publicitaires israéliennes entre 2023 et 2024.

Leaked Meta documents show Israeli companies struggling to advertise: Drop Site