S’affranchir du temps ? Une île norvégienne remet les pendules à l’heure

Après avoir défrayé la chronique en revendiquant le droit de s’affranchir de la tyrannie du temps, une petite île norvégienne vient de remettre les pendules à l’heure : la campagne était une opération de marketing organisée avec une précision de métronome. Située au nord du cercle polaire, Sommarøy est baignée par le « soleil de minuit » à la belle saison. L’astre solaire ne s’y couche pas pendant 69 jours entre mai et juillet, de quoi bouleverser le rythme ronronnant du quotidien. Les quelque 320 habitants ont – ou auraient – donc lancé une campagne visant à faire de l’île la première zone « hors temps » au monde, libérée des contraintes imposées par le dieu Chronos, en tout cas en été. Exit les horaires d’ouverture traditionnels à l’école ou au travail, les montres reléguées comme des cadenas d’amour sur la rambarde du pont conduisant à Sommarøy, « l’heure » serait à la flexibilité… Insolite, l’initiative a émoustillé les médias du monde entier. Problème : il s’agissait d’un coup de marketing pour attirer les touristes dans le nord de la Norvège. À l’origine de cette opération, Innovasjon Norge s’est excusé hier d’avoir leurré la presse. L’AFP s’était elle aussi intéressée à cette histoire. Mais un détail lui avait mis la puce à l’oreille : contacté alors qu’il se rendait à une réunion, le porte-parole de la campagne « Let’s stop time » (Arrêtons le temps), Kjell Ove Hveding, avait demandé à ce qu’on le rappelle... à 12h15. Temps pis !