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Le 22 avril 2019, à Beyrouth, Abaad remporte le Prix Campaigner aux prix d’Action SDG 2019 de l’ONU pour un campagne menée par l’agence Leo Burnett Beirut.
Chaque année, les prix d’Action des Objectifs de développement durable (SDG) des Nations unies distinguent et célèbrent les individus à l’origine d’initiatives d’action transformative qui font progresser les SDG de leur pays, réparties en sept catégories différentes.
La campagne de 2016 de Leo Burnett Beirut, #Undress522, pour l’association de lutte pour les droits des femmes Abaad, remporte le prestigieux prix Campaigner, qui est décerné aux campagnes de communication les plus percutantes ou innovantes qui sensibilisent le public au rôle des citoyens dans l’action pour les SDG.
« Notre stratégie pour cette campagne a combiné mobilisation, lobbying et sensibilisation de l’opinion publique par un assortiment de moyens créatifs et efficaces, qui continuent à changer les choses et qui reçoivent aujourd’hui une reconnaissance bien méritée », dit Nada Abi Saleh, la directrice générale de Leo Burnett Beirut.
#Undress522 a mené à l’abrogation de l’article 522, la tristement célèbre loi du viol-mariage au Liban. Cette loi permettait aux hommes qui avaient commis une agression sexuelle, un enlèvement ou un viol statutaire envers une femme d’éviter une peine si un contrat de mariage valide était fourni. Cette loi était considérée comme une discrimination flagrante envers les femmes et leurs droits humains.
Leo Burnett Beirut a traduit avec créativité l’injuste vérité de cette réalité, où forcer une femme à épouser son violeur signifie la condamner à être violée à vie, au sein de l’idée « Une robe blanche ne masque pas le viol », et ainsi est née #Undress522.
Une série d’actions publicitaires a été organisée pour sensibiliser le public et accélérer le changement des normes sociales afin de répondre adéquatement aux offenses sexuelles. Une vidéo en ligne, une mobilisation de « mariées ensanglantées » en face du Parlement et une pétition en ligne ont recueilli une participation directe pour en découdre non seulement avec la robe blanche qui emprisonnait ces femmes, mais aussi avec les législations qui les liaient faussement. La campagne de sensibilisation a grandi rapidement et s’est répandue en largeur, des millions de personnes dans le monde ayant donné leur soutien à la cause. L’article 522 a fini par être aboli.
« Ce [prix] est dédié à mon pays, ma famille, mon équipe, et à toutes les femmes survivantes d’agressions sexuelles, chacun d’entre vous peut faire une différence », dit Ghida Anani, la fondatrice d’Abaad.
#Undress522 est devenue une référence pour l’innovation, la créativité, l’impact social, et un témoignage de l’adresse, de l’ingéniosité et de la vision de ses créateurs.
