En 2015, lorsque la nouvelle Mini Clubman a suscité l'intérêt des passionnés d'automobile, un nouveau chapitre s'est ouvert pour une marque qui a maîtrisé l'art de la réinvention au fil des 50 dernières années. La nouvelle Mini Clubman a non seulement créé une nouvelle catégorie de véhicules pour Mini mais a également marqué le lancement de la nouvelle identité visuelle de la marque, représentative d'un joueur de compétition sophistiqué et d'un signe de mode de vie.
Depuis le dévoilement de sa nouvelle identité et du lancement de la Mini Clubman, Mini est apparue comme un symbole d'innovation continue et le choix préféré des créateurs et de divers membres de la société. Dans sa nouvelle forme, elle est à la fois perçue comme ambitieuse et source d'inspiration, faisant appel à un sens d'appartenance à une communauté tout en gardant un sens d'individualité, d'authenticité et de pertinence.
Sa nouvelle identité visuelle a également montré l'appui de Mini à des projets et événements urbains, aidant la marque à collaborer avec des artistes du monde entier, notamment du Moyen-Orient, mais aussi avec le réalisateur oscarisé, Joachim Dos, dont le court métrage This Day Forward a été projeté dans le cadre d'une campagne mondiale pour le lancement de la Mini Cabriolet. Elle a également permis à Mini de cocréer dans divers domaines créatifs comme celui de la mode, en début d'année, la collection capsule Mini Fluid Fashion – une série de sweatshirts en édition limitée, créée avec cinq jeunes créateurs lors de la 90e Pitti Uomo à Florence.
La toute nouvelle Mini John Cooper Works 2015 a été l'un des faits marquants du Salon automobile du Qatar 2015 et est équipée du plus puissant moteur jamais vu sur une Mini – un moteur biturbo 2.0 litres – avec 231 ch et un couple de 320 Nm, allant de 0 à 100 km/h en 6,1 secondes et dotée d'une meilleure suspension et direction, d'un meilleur système de freinage et d'un design extérieur remarquable. À l'heure actuelle, la région est l'un des meilleurs marchés dans le monde pour la vente de la Mini John Cooper Works.
Le grand règne de la Mini comme « plus grande petite voiture » continue avec quatre modèles de base aux caractéristiques fortes – la Mini 3 portes, la Mini 5 portes, la Mini Countryman, la Mini Clubman et la Mini Cabriolet – en plus des modèles très performants John Cooper Works. Le seul modèle de voiture cabriolet premium dans le segment des petites voitures, la toute nouvelle Mini Cabriolet, est la toute dernière de Mini.
Sur près d'un demi-siècle, la Mini a développé une réputation de caméléon de l'automobile. En 2015, après 56 ans d'innovation en matière de design et de performance, le parcours de la Mini pose un nouveau jalon avec sa nouvelle identité. Mini a inspiré le changement lorsqu'elle a pénétré le marché il y a plus de 50 ans et vise, pour les 100 prochaines années, à incarner une toute nouvelle forme de mobilité partagée – intelligente, émotionnelle et durable.
(Publi-information)
