L’Évangile selon Saint-Jean coincé entre un encart pour un hamburger et un autre pour des blue jeans: une société propose aux écoles norvégiennes des Bibles gratuites intégralement financées par la publicité, a-t-on appris vendredi auprès de ses dirigeants. « Nous voulons distribuer aux collégiens des Bibles gratuites et, pour financer leur impression, on aura recours à la publicité », a expliqué Dennis Bakke, directeur général du groupe GratisBibel.
Chaque ouvrage devrait contenir une quarantaine de pages de publicité, cédées pour environ 25 000 couronnes norvégiennes (3 000 euros) chacune à des sponsors désirant cibler un public de jeunes futurs communiants.
« Une quarantaine de pages réparties dans un ouvrage de cette taille, ce n’est quand même pas la même densité de pub que dans un magazine féminin », argue M. Bakke.
« Je n’ai absolument aucun problème moral à mêler commerce et religion », ajoute-t-il, considérant comme « vieux jeu » les objections de gardiens du Livre plus orthodoxes.
« Je veux bien être perçu comme vieux jeu. Après tout, la Bible est un vieux livre », a rétorqué sur les ondes de la radio NRK Stein Mydske, un membre de la Société norvégienne de la Bible, qui refuse la « mercantilisation » de la religion. Pour la rentrée scolaire, GratisBibel a prévu d’imprimer une première série de 10 000 exemplaires si sa proposition est accueillie de manière positive.
Plusieurs écoles se sont dit potentiellement intéressées et ont demandé à voir des copies du projet tandis que des pourparlers sont actuellement en cours avec des annonceurs, a affirmé M. Bakke.
Les Bibles sponsorisées existent depuis 1993 aux États-Unis mais l’initiative –en Norvège et en Estonie – de GratisBibel, filiale de la société américaine AdBible, est présentée comme une première en Europe.
Chaque ouvrage devrait contenir une quarantaine de pages de publicité, cédées pour environ 25 000 couronnes norvégiennes (3 000 euros) chacune à des sponsors désirant cibler un public de jeunes futurs communiants.
« Une quarantaine de pages réparties dans un ouvrage de cette taille, ce n’est quand même pas la même densité de pub que dans un magazine féminin », argue M. Bakke.
« Je n’ai absolument aucun problème moral à mêler commerce et religion », ajoute-t-il, considérant comme « vieux jeu » les objections de gardiens du Livre plus orthodoxes.
« Je veux bien être perçu comme vieux jeu. Après tout, la Bible est un vieux livre », a rétorqué sur les ondes de la radio NRK Stein Mydske, un membre de la Société norvégienne de la Bible, qui refuse la « mercantilisation » de la religion. Pour la rentrée scolaire, GratisBibel a prévu d’imprimer une première série de 10 000 exemplaires si sa proposition est accueillie de manière positive.
Plusieurs écoles se sont dit potentiellement intéressées et ont demandé à voir des copies du projet tandis que des pourparlers sont actuellement en cours avec des annonceurs, a affirmé M. Bakke.
Les Bibles sponsorisées existent depuis 1993 aux États-Unis mais l’initiative –en Norvège et en Estonie – de GratisBibel, filiale de la société américaine AdBible, est présentée comme une première en Europe.
L’Évangile selon Saint-Jean coincé entre un encart pour un hamburger et un autre pour des blue jeans: une société propose aux écoles norvégiennes des Bibles gratuites intégralement financées par la publicité, a-t-on appris vendredi auprès de ses dirigeants. « Nous voulons distribuer aux collégiens des Bibles gratuites et, pour financer leur impression, on aura recours à la publicité », a expliqué Dennis Bakke, directeur général du groupe GratisBibel.Chaque ouvrage devrait contenir une quarantaine de pages de publicité, cédées pour environ 25 000 couronnes norvégiennes (3 000 euros) chacune à des sponsors désirant cibler un public de jeunes futurs communiants.« Une quarantaine de pages réparties dans un ouvrage de cette taille, ce n’est quand même pas la même densité de pub que dans un magazine féminin...
