La petite ville californienne de Biggs tiendra le 18 novembre une audition publique pour décider ou non de changer de nom et s’appeler « Got Milk ? » (vous avez du lait ?), comme le propose une association de producteurs de lait pour le dixième anniversaire de sa campagne de publicité. C’est la seule parmi 20 villes à avoir répondu à l’offre du California Milk Processors Board pour prendre pour nom le slogan « Got Milk ? » d’une campagne publicitaire à la télévision et dans la presse télévisée, très connue aux États-Unis, de promotion du lait. « Ce n’est pas du tout un canular. Nous aimerions avoir Got Milk ? California sur la carte », a déclaré à Reuters le directeur général de l’association laitière, Jeff Manning. Il a assuré que son groupe ne cherchait pas à acheter un nom de ville et que l’accord proposé ne contenait aucune promesse explicite de don ou de financement. « Le bénéfice serait avant tout la publicité et la notoriété (...) Nous ne sommes pas en train de faire un chèque », a-t-il précisé. Il a ajouté que son association était ouverte à l’idée d’aider la ville à créer un musée du « Got Milk ? » ou à faire quelque chose pour les enfants de la cité. La maire de Biggs, Sharleta Callaway, a déclaré au quotidien San Francisco Chronicle qu’elle pensait que la ville devait étudier la proposition. Biggs, nommée du nom d’une famille de pionniers au début du XXe sicèle, compte à peine 1 800 habitants, à une centaine de kilomètres au nord de Sacramento. L’opinion publique partagée L’opinion publique locale semble partagée. Certains s’interrogent notamment sur le sort des noms des équipes sportives locales. « Ils s’appellent aujourd’hui les Wolverines (les Gloutons, une sorte de blaireau de grande taille). Cela veut dire qu’ils doivent devenir les Milk Cows (vaches à lait) et que les “cheerleaders” (majorettes) mettront des mamelles sur la tête ? » s’interroge Mike Bottorff, un commerçant. « Est-ce que les robes de diplômés à Got Milk ? seront blanches avec des taches noires ? Est-ce que les voitures de police blanc et bleu deviendront blanches à taches noires ? » Si Biggs change de nom, elle ne sera pas la première bourgade américaine à céder aux sirènes de la publicité. En 2000, le village de Halfway, dans l’Oregon, 345 habitants, est devenu « Half.com » en échange de 73 000 dollars offerts par une société Internet du même nom. Et en 1950, la ville de Hot Springs, au Nouveau-Mexique, avait été débaptisée au profit de « Truth or Consequences » (la vérité et ses conséquences), nom d’une célèbre émission radiodiffusée de l’époque.
La petite ville californienne de Biggs tiendra le 18 novembre une audition publique pour décider ou non de changer de nom et s’appeler « Got Milk ? » (vous avez du lait ?), comme le propose une association de producteurs de lait pour le dixième anniversaire de sa campagne de publicité. C’est la seule parmi 20 villes à avoir répondu à l’offre du California Milk Processors Board pour prendre pour nom le slogan « Got Milk ? » d’une campagne publicitaire à la télévision et dans la presse télévisée, très connue aux États-Unis, de promotion du lait. « Ce n’est pas du tout un canular. Nous aimerions avoir Got Milk ? California sur la carte », a déclaré à Reuters le directeur général de l’association laitière, Jeff Manning. Il a assuré que son groupe ne cherchait pas à acheter un nom de ville et que...
