Campagne H&M X Élie Saab, 2026. Drishti Kateja fournie par H&M via Élie Saab
Files d’attente monstres dès la veille de l’ouverture des magasins H&M, bousculades, hystérie au petit matin, ruptures de stock quasi instantanées… La première collaboration entre la multinationale de prêt-à-porter suédoise Hennes et Mauritz et le directeur artistique de Chanel en plein apogée est, à l’automne 2004, plus qu’un coup de marketing. C’est un nouveau phénomène culturel qui crée du désir en mettant à la portée des jeunes générations des produits d’appel créés par des marques de luxe. Ils sont ainsi familiarisés avec les codes esthétiques de ces griffes, séduits, marqués, fidélisés dès avant leurs premiers salaires. Le volume de production, très limité, préserve la réputation de rareté des maisons concernées. Après Lagerfeld, se succéderont immanquablement chaque année d’autres grands noms de la mode : Stella McCartney,...
Files d’attente monstres dès la veille de l’ouverture des magasins H&M, bousculades, hystérie au petit matin, ruptures de stock quasi instantanées… La première collaboration entre la multinationale de prêt-à-porter suédoise Hennes et Mauritz et le directeur artistique de Chanel en plein apogée est, à l’automne 2004, plus qu’un coup de marketing. C’est un nouveau phénomène culturel qui crée du désir en mettant à la portée des jeunes générations des produits d’appel créés par des marques de luxe. Ils sont ainsi familiarisés avec les codes esthétiques de ces griffes, séduits, marqués, fidélisés dès avant leurs premiers salaires. Le volume de production, très limité, préserve la réputation de rareté des maisons concernées. Après Lagerfeld, se succéderont immanquablement chaque année...
