Dans le sillage de l’expansion continue du réseau « Partenaire Intermarché » au Liban, Athos a lancé une campagne nationale de publicité extérieure visant à accroître la notoriété des marques Intermarché auprès des consommateurs libanais.
Cette campagne a marqué une nouvelle étape dans la stratégie d’Athos : mieux faire connaître les marques Intermarché aux consommateurs et renforcer la visibilité de l’enseigne « Partenaire Intermarché » dans le pays.
Mise en lumière des marques Intermarché
Déployée à des emplacements stratégiques au Liban, cette campagne d’affichage a placé les marques exclusives d’Intermarché au cœur de sa communication.
Sous le slogan « Une marque Intermarché », différentes marques et catégories de produits ont été mises en avant, accompagnées de la mention : « En exclusivité dans tous les magasins Partenaire Intermarché ».
L’objectif de la campagne était d’aider les consommateurs à identifier des marques telles que Labell, Apta et Chabrior comme faisant partie du portefeuille d’Intermarché, qui couvre l’alimentaire, les produits d’entretien, les soins personnels et les produits du quotidien.
Les visuels ont été conçus dans un style épuré, mettant l’accent sur les produits afin de créer un lien direct entre chaque marque présentée, Intermarché et les magasins Partenaire Intermarché où ces produits sont disponibles en exclusivité au Liban.
Le réseau Partenaire Intermarché au Liban
Le réseau Partenaire Intermarché au Liban regroupe quatre enseignes libanaises bien établies :
- Metro Market Partenaire Intermarché
- Promarché Partenaire Intermarché
- Hachem Superstore Partenaire Intermarché
- Khoury Shopping Center Partenaire Intermarché
Chaque partenaire exerce son activité en adoptant l’identité visuelle et les normes d’aménagement communes définies par Intermarché pour l’enseigne Partenaire Intermarché, tout en intégrant certains éléments de sa propre identité historique. Cette approche permet de créer un environnement d’achat cohérent et reconnaissable, tout en laissant à chaque distributeur la possibilité de préserver son identité locale et ses liens privilégiés avec sa clientèle.
Grâce à ce modèle, les partenaires bénéficient d’un accès au portefeuille de marques exclusives et à l’expertise commerciale d’Intermarché, tout en continuant à renforcer leur présence individuelle et les relations qu’ils ont établies avec leurs clients sur le marché libanais.
Prolonger la campagne en magasin
Pour compléter la campagne nationale d’affichage, Athos a collaboré avec ses partenaires afin de renforcer l’initiative sur les lieux de vente.
Diverses actions ont ainsi été menées en magasin : installation de présentoirs Intermarché à des emplacements stratégiques, renforcement de la visibilité en rayon grâce à des supports de publicité sur le lieu de vente (PLV), dégustations, distribution d’échantillons et autres initiatives visant à favoriser l’engagement des clients.
En associant communication extérieure et activations en magasin, la campagne a créé un lien naturel entre la notoriété des marques et l’expérience d’achat, offrant ainsi aux consommateurs la possibilité de découvrir et de tester les marques Intermarché dans le magasin partenaire le plus proche.
Bâtir dans la durée
Cette campagne s’inscrit dans la stratégie à long terme d’Athos, qui vise à renforcer le concept « Partenaire Intermarché » sur le marché libanais en associant une identité commerciale commune et reconnaissable à la présence, à l’identité propre et à la connaissance du terrain de ses partenaires.
Dans le prolongement de l’expansion du réseau, cette nouvelle initiative a mis les produits à l’honneur, avec pour objectif de familiariser davantage les consommateurs libanais avec le large éventail de marques Intermarché.
Grâce à une communication d’envergure nationale et à une collaboration étroite avec ses partenaires, Athos continue de renforcer les liens entre les marques Intermarché et les consommateurs à travers tout le Liban.