Leo Burnett Beirut, reconnue 6e meilleure agence créative dans le monde

En 2006, Béchara Mouzannar, le chef de la création de l’agence Leo Burnett pour la région MENA, a fait un rêve. Après la guerre dévastatrice de juillet, alors que les clients n’osaient plus investir, que le secteur, comme l’ensemble de l’économie, était parti en fumée, il a rêvé de faire de Leo Burnett Beirut une des meilleures 25 agences dans le monde avant 2015. Cette année, ce fut chose faite, et de loin. L’agence libanaise a été considérée comme la sixième meilleure agence créative dans le monde dans le classement annuel « Big Won 2012 » publié à Londres par le Directory magazine.

Il s’agit là d’une reconnaissance majeure dans le métier. Chaque année, ce classement évalue la performance de l’ensemble des agences de communication dans le monde, toutes catégories et disciplines confondues.
C’est la première fois qu’une agence libanaise arrive parmi les dix premières meilleures agences créatives dans le monde. Par ailleurs, il est important de souligner que Leo Burnett Beirut s’est hissée devant les autres agences du réseau Leo Burnett dans le monde. Elle a en outre été classée première agence dans le monde en termes de relations publiques, première agence dans le monde dans la catégorie « médias », et enfin 3e agence créative du monde en matière de campagnes intégrées.

Béchara Mouzannar s’est de son côté vu décerner le titre de 4e meilleur « CCO » (chef de la création) dans le monde. Toujours parmi les talents de Leo Burnett Beirut, Areej Mahmoud a été considéré comme deuxième meilleur directeur de création du monde, et Malek Ghorayeb comme cinquième meilleur directeur exécutif de création au monde.
Pour Béchara Mouzannar, « cette reconnaissance a été le fruit de campagnes innovatrices, participatives et intégrées ». Par ailleurs, selon le créatif, Leo Burnett doit aussi son succès à la société libanaise elle-même, parfaite pour l’expérimentation publicitaire. « Ici, on sent l’audience. Les Libanais sont extrêmement réactifs sur les réseaux sociaux. Ils participent à nos campagnes, donnent leurs avis et parfois même nous corrigent et font bouger la pub. »
Alors que les investissements publicitaires ont été en chute libre en 2012, Leo Burnett a enregistré un chiffre d’affaires en constante progression ces trois dernières années, a indiqué à L’Orient-Le Jour Béchara Mouzannar. « La distinction est d’autant plus belle pour un si petit pays, conclut le chef de création. Cela permet aux jeunes talents libanais d’être reconnus et de continuer à faire la reconnaissance de notre valeur ajoutée à travers le monde : notre capital humain et notre crétaivité. »

En 2009, Leo Burnett Beirut avait été classée 39e meilleure agence dans le monde et 26e en 2011. En 2012, l’agence avait remporté les plus hautes distinctions régionales lors des cérémonies de remise de prix de créativité en communication, organisées dans la région MENA. Elle avait en outre remporté, en juin dernier, 6 Lions à Cannes et avait été nommée « Agence de l’année » pour la région MENA par les magazines Campaign ME et Communicate/Ad Age. Le Big Won 2012 Rankings a recensé 1 559 agences de communication ayant remporté des trophées, ainsi que 4 459 campagnes gagnantes dans le monde.