Si l’économie libanaise se fait porter pâle depuis plusieurs mois maintenant, la créativité libanaise et régionale, elle, s’adapte aux bouleversements de tous types. À l’ère de l’individualisation des modes de communication et de l’analyse du Big Data, « données massives », le domaine publicitaire use de tous les modes de communication pour apprivoiser les changements structurels mondiaux.
Le Mena Cristal Festival, petit frère du Cristal Festival qui se tient annuellement dans la station de ski de Crans Montana, est le témoin de cette adaptation. Récompensant les meilleures campagnes de publicité, cette célébration annuelle, le Mena Cristal Festival en est à sa 8e édition. Rencontre des pontes de la pub et des spécialistes de la communication, le sommet des médias se tiendra au Mzaar Kfardebiane du 5 au 7 février prochain.
De passage au Liban pour annoncer le lancement de cette rencontre, le président du Cristal Festival, Christian Cappe, relativise l’instabilité ambiante par laquelle passent les pays de la région. « Il n’y a pas un pays au monde qui soit entièrement stable », souligne-t-il, prenant comme exemple le risque du mur budgétaire auquel ont fait face les États-Unis le mois dernier ; incident qui avait obligé le président Barack Obama à écourter ses vacances à Hawaï. Quoi qu’il en soit, Christian Cappe met en avant l’importance d’être positif. « Le Liban est le poumon culturel et créatif qui irrigue une région tout entière », explique-t-il, soulignant que si les touristes ne sont pas au rendez-vous cette année, les chantiers immobiliers, eux, battent leur plein, signe que malgré tout le Liban croit en l’avenir. Le dynamisme économique a repris à Dubaï, il n’y a pas de raison que le Liban ne se remette pas de la conjoncture actuelle morose, ajoute-t-il. Et d’insister : « Si le tourisme de loisirs est en berne, le tourisme des affaires est bel et bien au rendez-vous. La preuve, nous sommes là, nous restons. »
8e édition : cap sur les tendances à venir
La version 2013 du Mena Cristal Festival a pris le pari de se pencher sur « ce qui va arriver, sur les tendances profondes qui risquent de bouleverser le marché », dévoile Christian Cappe qui indique que désormais, les campagnes publicitaires intègrent plusieurs moyens de communication. « On ne peut plus être en mode mono-médias », résume-t-il. Au-delà d’Internet, c’est l’individualisation du contact et des moyens de mobilité qui est mis en avant, explique l’expert qui précise que les médias ont dû s’aligner sur l’ère des smartphones et des tablettes numériques, véhiculeurs de big data ou de « données massives ». « Désormais, les technologies permettent en instantané d’identifier le comportement des consommateurs et de répondre aux besoins de ces derniers », précise-t-il en mettant en avant l’exemple des pays d’Afrique noire qui ont enjambé l’ère Internet pour plonger directement dans celle des smartphones. Pour le président du Cristal Festival, il est impératif de créer un lien entre les marques et les contenus – qu’ils soient classiques ou digitaux – et les distribuer. « La marque doit être dans le contenu », résume-t-il en se félicitant que ces nouveaux moyens de communication soient créateurs de nouveaux métiers.
Aujourd’hui, les marques de grande consommation ne connaissent pas les utilisateurs finaux, c’est pour cela qu’il faut aller vers l’analyse des données massives et la connaissance individuelle, explique Christian Cappe qui tient à mettre en avant que l’exploitation de la big data représente un marché de 23 milliards de dollars par an et est prévu de croître à un taux de 31 % en moyenne d’ici à 2018.
Félix Baumgartner sera l’invité de Mena Cristal Festival 2013
Après Jimmy Wales, fondateur de Wikipedia qui avait été invité d’honneur de l’édition 2012, c’est au tour de Félix Baumgartner d’être l’orateur de choix de la 8e édition. Rappelons que Félix Baumgartner avait déchaîné les réseaux sociaux et médias du monde entier lorsqu’il s’était élancé le 14 octobre dernier à 39 045 mètres d’altitude dans le ciel du Nouveau-Mexique. Il est devenu à l’occasion le premier homme à franchir le mur du son en chute libre sans engin motorisé, avec une pointe à 1 341,9 km/heure, soit 1,24 fois la vitesse du son.
Christian Cappe ne croit donc pas si bien dire lorsqu’il souligne qu’il n’y a pas de règles, que tout est permis et que le champ de possibilités est énorme. Son optimisme est contagieux. De la créativité, de l’innovation, des cimes enneigées, et Félix Baumgartner en direct live, le mélange est détonnant. Rendez-vous donc le 5 février 2013.
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