Coca-Cola se lance dans la boisson qui fait de beaux cheveux

Le groupe pharmaceutique français Sanofi et le géant américain des boissons sans alcool Coca-Cola ont conclu un partenariat pour le lancement de "boissons bien-être", a appris l'AFP auprès du groupe français, confirmant une information du Wall Street Journal.

"Sanofi et Coca-Cola ont signé un partenariat pour le co-développement et la distribution de boissons +bien-être+ sous la marque Oenobiol", a indiqué à l'AFP un porte-parole de Sanofi. "Il s'agit d'un projet pilote, mené dans un premier temps en France", a-t-il souligné. Le projet est porté par un partenariat à 50-50 entre les deux groupes, a ajouté le porte-parole.

Coca-Cola est chargé de "la formulation des boissons", Sanofi, qui supprimera 900 postes d’ici à 2015 rappelle Rue89, de "la distribution en pharmacies et para-pharmacies". Les termes de l'accord n'ont pas été divulgués.

Selon le Wall Street Journal, l'initiative a été présentée aux représentants syndicaux lors d'un comité d'entreprise il y a un mois.

Le journal indique que le projet comporte une gamme de quatre boissons, sous la marque Biautific Oenobiol, composées "d'eau minérale, de jus de fruit et d'additifs nutritifs". Selon le Wall Street Journal, elles seront présentées comme pouvant "aider à renforcer la chevelure et les ongles, embellir la peau, perdre du poids et améliorer la vitalité". Dans le rapport présenté par Rue89, le produit est présenté sous le nom Beautific Oenobiol.

Selon un document de présentation que Rue89 s’est procuré, Sanofi lance "une combinaison UNIQUE entre le rafraîchissement, le goût et le pouvoir d’actifs de beauté", en partenariat avec Coca-Cola.

Des premiers tests de vente ont commencé, pour un lancement envisagé en 2013, a-t-on appris auprès du groupe français. Selon Rue89, la bouteille de 330ml serait vendue entre 2 et 3 euros.

Sanofi avait racheté la société Oenobiol en 2009 et l'a intégrée dans son activité Santé Grand Public. Oenobiol, spécialisée dans les "compléments alimentaires Beauté", a réalisé en 2011 un chiffre d'affaires de quelques dizaines de millions d'euros, alors que les ventes de l'ensemble Santé Grand Public s'élevaient à 2,7 milliards d'euros.

Coca-Cola n'est pas le premier à se lancer dans l'"alicament" en version liquide. Nestlé avait déjà tenté l'expérience avec Nesfluid, une ligne de boissons à l'eau de coco censées apporter "hydra-nutrition". L'opération avait été un échec total, et Nestlé avait interrompu la production de Nesfluid en septembre 2011.