Sous la pulsion et l’égide de la LBCI et plus particulièrement sa maison de production Star Wave, et de la IAA Liban, plus d’un millier de personnes se sont retrouvées, samedi soir, au Biel, transformé pour l’occasion en superbe plateau télévisé ; réunis dans une même passion, afin de célébrer leur mère, la Publicité. Plus de trois heures en direct sur le petit écran pour rendre hommage à ces fils de pub pour qui trente secondes peuvent prendre toute une vie professionnelle.
Plus de dix ans après sa création, l’événement prenant place tous les deux ans, et un report de l’édition 2001 dû à la guerre du Golfe, la cérémonie de remise des « Phénix de la pub 2004 » a pu enfin avoir lieu cette année. L’attente, longue, en valait la peine. Le cru 2004 est bien à la hauteur de notre attente et la soirée, un véritable spectacle, animé par Marcel Ghanem, avec des invités prestigieux : politiciens, journalistes, hommes et femmes d’affaires et des danseurs et acrobates venus de France pour faire de ce moment un agréable divertissement. C’est Rony Jazzar, président de l’IAA Liban et président du jury, l’homme derrière l’événement – qui venait de fêter ses 44 ans –, qui a donné le coup d’envoi, précisant : « Le choix a été difficile. Sur 192 films sélectionnés, 97 ont été nominés dans 27 catégories. Un jury de 14 personnes s’est réuni durant trois jours, très durs, quelques fois 18 heures par jour, pour choisir le meilleur film de chaque catégorie et les prestigieux Phénix de bronze, d’argent et d’or. C’est la première fois que le jury ne se contente pas simplement de voter, mais participe également aux délibérations. » Motus et bouche cousue, donc, pour les membres du jury, Karim Achy, Naji Boulos, Ghada Chehaibar, Assaad el-Doueihy, Dany el-Georr, Georges Joujou, Élie Khoury, Walid Menassa, Béchara Mouzannar, Ramzi Naja, Dani Richa, Philippe Skaff et Georges Slim, des grosses pointures de la publicité au Liban et au Moyen-Orient, qui ont travaillé en toute confidentialité jusqu’à samedi soir, jusqu’à la proclamation des résultats, avant de faire enfin la fête ; certains ont même profité de l’occasion pour faire passer des « messages personnels », politiques ou professionnels, diversement appréciés.
Soirée à thèmes
À 20 heures 45, le spectacle pouvait donc commencer. L’assistance, nombreuse et motivée, comptait dans ses rangs des visages mondains, politiques ou artistiques. Étaient également présents les ministres Michel Samaha, Élie Skaff et Marwan Hamadé ; des duos, savants mélanges d’univers, Jana el-Hassan et Walid Azzi, Nayla de Freige et Antoine Choueiri, Cynthia Karam et Mohammed Khalawi, Marie-José Hnein et Galal Mahmoud, Siham et Gebran Tuéni, Maha el-Khalil et Moustapha Assaad, Leila Karamé et Ramzi Najjear et enfin Zalfa Boueiz et Jean-Claude Boulos, qui ont prêté main forte à un Marcel Ghanem tout sourire. Les agences de publicité et à leur tête les directeurs, créatifs, clients, les maisons de production et les réalisateurs se partageaient les tables, leur espace d’expression ce soir-là, outre les nombreux films présentés et qui représentent plus de quatre ans de travail. Tout y était, une équipe super-motivée, des klaxons et autres sifflets, des petits drapeaux agités en signe de victoire ; un enthousiasme contre toute épreuve, des applaudissements et un stressant désir de gagner que ne pouvait cacher la bonne humeur affichée. Pas de break pub pour une soirée qui ne parlait que de ça ! Mais des films différents, quelques gros budgets, et surtout une édition caractérisée par des films drôles ou émouvants, des productions qui ont choisi, une situation économique difficile n’aidant pas, de remplacer le spectaculaire par le léger ; l’idée devient ainsi la carte maîtresse, dans un ton très libanais, mais un Liban ouvert sur le monde ; le joker que l’on sort, un casting de choix.
Retenons enfin de ce moment de bonheur pour les nombreux publivores que nous sommes, consommateurs consentants : les interventions d’un Gebran Tuéni que l’on aime indiscipliné, et qui a profité du temps qui lui était imparti – et même d’un peu plus... – pour parler de liberté, d’espoirs et de désespoirs ; les réponses d’un Élie Skaff réservé ou encore les réflexions d’un Philippe Skaff, dont on apprécie le travail, mais que l’on aurait préféré, lui, plus discipliné, voire plus discret.
Les stars de cette soirée auront incontestablement été la publicité, le produit et la télévision. Ainsi qu’un client réceptif et courageux, des agences de publicité et des maisons de production efficaces qui ont fait un véritable travail d’équipe. Des stars d’aujourd’hui furent chaudement applaudies, nos stars académiciennes, déjà vedettes, qui ont fait une apparition très remarquée en chantant et dansant La Bamba et enfin des jeunes réalisateurs bourrés de talent, dont on citera Hani Tamba, Wissam Smayra, Charlie Aoun et une jeune demoiselle qui répond au nom de Nadine Labaki, tout de rouge vêtue, pour acclamer les 7 films gagnants qu’elle a réalisés. Place au talent, donc, dans un univers qui devient de plus en plus professionnel et audacieux, pour un Phénix de la pub 2006 que l’on espère de la même veine.
Le message est bien passé.
Carla HENOUD
Le palmarès
Dans la catégorie « Produits laitiers » : Candia Labneh « Garage » (Agence : Impact BBDO/ Maison de production : Laser Films)
« Points de vente alimentaires et restaurants » : Marroush London « Restaurant » (Agence : Grey Worldwide/ Production : Pro Lens – Réalisation : Nadine Labaki)
« Voitures: Produits et services » : Suzuki “0,0 %”(Agence: Lowe Pimo/ Production : Digital Works)
« Santé publique et sécurité » : Lebanese Asthma Board « The Bottle » (Agence : Impact BBDO/ Production : VIP Films – Réalisation : Rafic Tamba)
« Boissons alcoolisées » : Château Ksara Réserve du Couvent « The Expert » (Agence : H&C Leo Burnett/ Production : VIP Films – Réalisation : Hani Tamba)
« Tabac » : Carbofilter « Falterha » (Agence : Memac Ogilvy Inter Régies/ Production : Partamian Studios)
« Communication et service public» : Liban Cell « Bill Control » (Agence : Saatchi & Saatchi Beirut/ Production : City Films)
« Boissons chaudes non alcoolisées » : Café Rio « Corporate » Agence : Grey Worldwide/ Production : Avana)
« Médias et publications » : Mix FM « Bear » (Agence : H&C Leo Burnett/ Production : Avana )
« Produits alimentaires » : Tanmia « Light » (Agence : Saatchi and Saatchi Beirut/ Production : Intaj – Réalisation : Nadine Labaki)
« Politique » : Einstein « Einstein » (Agence : Grey Worldwide/ Production : LBCI – Réalisation : Nadine Labaki)
« Produits parapharmaceutiques, hygiène, produits personnels » : Canderel « Rose » (Agence : Impact BBDO/ Production : Pro Lens)
« Effets personnels et cadeaux » : Exotica « Pencils » (Agence : H&C Léo Burnett/ Production : VIP Films – Réalisation : Hani Tamba)
« Produits d’intérêt public » : Libanpost « Libanpost » (Agence : Grey Worldwide/ Production : Avana)
« Ameublement » : Le Cercle Hitti « Lifestyles » (Agence : Impact BBDO/ Production : Avana)
« Produits de beauté et cosmétiques » : Pantene « Caveman » (Agence : Grey Worldwide/ Production : Avana)
« Produits ménagers » : Yes « Little Girl » (Agence : H&C Leo Burnett/ Production : The Talkies – Réalisation : Nadine Labaki) et un prix spécial pour Ariel « Special Olympics » (Agence : Saatchi and Saatchi Beirut/ Production : Intaj)
« Magasins et grandes surfaces » : Virgin Megastore « Generations » (Agence : Lowe Pimo/ Production : MTV Studios – Réalisation : Nadine Labaki)
« Assurance et immobilier » : Byblos Bank « Retirement plan » (Agence : Grey Worldwide/Production : Intaj – Réalisation : Nadine Labaki)
« Corporate » : Ex aequo, Banque de la Méditerranée « Believe » (Agence : Impact BBDO/ Production : Laser Films) et Banque de la Méditerranée « Lira » (Agence : Saatchi and Saatchi Beirut/ Production : Intaj)
« Mode et accessoires » : Teleno « Parking » (Agence : Memac Ogilvy Inter Régies/ Production : Filmworks – Réalisation : Charlie Aoun)
« Transport, voyage et tourisme » : Ministry of Tourism « Temperature » (Agence : Impact BBDO/ Production : Laser Films)
« Confiseries et snacks »: Kit Kat « Chewing Gum » (Agence : TMI – J Walter Thompson Beirut/ Production : Filmworks – Réalisation : Charlie Aoun)
« Boissons froides non alcoolisées » : Pampa « Girlfriend » (Agence : Grey Worldwide/ Production : Brownbag Films Independent Productions)
« Banques, finance et investissement) : Banque Audi « Help Desk » (Agence : H&C Leo Burnett/ Production : Signature Productions – Réalisation : Nadine Labaki)
« Loisirs » : Loto « Auction » (Agence : Impact BBDO/ Production : Signature Productions – Réalisation : André Chammas)
« Produits électroménagers » : Hitachi « Fridge » (Agence : Grey Worldwide/ Production : Avana)
Phénix de bronze 2004 : Loto « Auction »
Phénix d’argent 2004 : Ex aequo Einstein « Einstein » et Exotica « Pencils »
Phénix d’or 2004 : LibanCell « Bill Control ».
Sous la pulsion et l’égide de la LBCI et plus particulièrement sa maison de production Star Wave, et de la IAA Liban, plus d’un millier de personnes se sont retrouvées, samedi soir, au Biel, transformé pour l’occasion en superbe plateau télévisé ; réunis dans une même passion, afin de célébrer leur mère, la Publicité. Plus de trois heures en direct sur le petit écran pour rendre hommage à ces fils de pub pour qui trente secondes peuvent prendre toute une vie professionnelle.
Plus de dix ans après sa création, l’événement prenant place tous les deux ans, et un report de l’édition 2001 dû à la guerre du Golfe, la cérémonie de remise des « Phénix de la pub 2004 » a pu enfin avoir lieu cette année. L’attente, longue, en valait la peine. Le cru 2004 est bien à la hauteur de notre attente et la...