Lorsque la société Gold Coin voit le jour en 1969, rue Commodore à Beyrouth, elle a pour vocation de traiter le secteur de la bijouterie. Au fil des années, ses activités s’élargissent à la joaillerier et se complètent enfin avec l’horlogerie de luxe. Édmond Avakian se rappelle: «En cette période de guerre, le manque de produits de joaillerie et d’horlogerie de luxe était important. Nous avons réussi à combler ce vide». Aujourd’hui, la société est installée à Genève et s’est transformée en «Avakian». Elle a réussi à conquérir une clientèle sophistiquée de connaisseurs. Ce souci de haute qualité se traduit par des activités de création très développées. Avakian dispose désormais de 500m2 au Liban et d’une même surface en Suisse. S’adressant à une clientèle des plus exigeantes, Avakian propose une fourchette de prix allant de 1000 à 51000$. Mais ces prix sont souvent dépassés pour des créations spéciales qui sont la spécialité de la société. «Nous faisons de gros efforts pour que nos produits soient originaux, uniques, explique Édmond Avakian. Nous passons de nombreuses heures pour la création de chacun d’eux. Nous les produisons en quantité extrêmement limitée, ce qui garantit leur originalité et leur personnalité».