Christian Cappe : « Il est grand temps que le Liban enclenche sa révolution numérique »
PartagerPar Rana ANDRAOS | 23/02/2012
Le MENA Cristal Festival, manifestation annuelle régionale qui récompense et met en avant les innovations en matière de publicité, est une rencontre pour le moins conviviale. C’est l’occasion pour 500 professionnels de la publicité de se retrouver l’espace de trois jours dans une des stations de ski libanaises.
Ici, l’on se sourit, se complimente, se serre les uns contre les autres, mais on tient aussi des conciliabules en scrutant les compétiteurs et on fait surtout des calculs. Qui a présenté combien d’entrées ? Qui a été sélectionné dans quelle catégorie ? Qui aura l’honneur de (re)monter sur le podium ce soir, etc.
Car ne l’oublions pas, le MENA Cristal Festival, petit frère du Festival Cristal européen qui se tient annuellement à la station alpine de Crans Montana, est aussi, pour beaucoup de « pubards » de la région, l’occasion de tester a priori les vents du Lynx Dubai Festival, grand événement régional de la publicité qui se tiendra la semaine prochaine, à Dubaï évidemment.
« Les agences de publicité ont tenu à ce qu’il y ait une rencontre qui récompense les créatifs de la région au Liban », a confié à L’Orient-Le Jour Malek Ghorayeb, directeur régional de création chez Leo Burnett. Un avis partagé par le président du MENA Cristal Festival, Christian Cappe, qui met en avant non seulement la convivialité des Libanais, mais aussi le potentiel humain créatif et éducatif colossal de la population. Le MENA Cristal Festival revêt une importance majeure autant pour les agences que pour les marques et les médias, ajoute-t-il. « Les intervenants que nous recevons chaque année illustrent le développement des métiers reliés à la communication », souligne M. Cappe.
Rappelons que l’édition 2012 du MENA Cristal a reçu entre autres Jimmy Wales, fondateur du site Wikipédia, l’experte brésilienne de la communication digitale, Fernanda Romano, ainsi que l’artiste digital Dan Funderburgh, qui a récemment créé le packaging de la bouteille de Chivas Regal 12 ans.
Cette année, une des innovations du MENA Cristal Festival est l’introduction de la « Woman Academy », un club réservé aux femmes qui ont apporté des innovations en matière de communication, ainsi que la Production Academy dédiée au soutien de jeunes talents en matière de production. « Malgré l’instabilité régionale, la région MENA est celle qui affiche une des croissances les plus fortes au monde en matière de publicité », souligne Christian Cappe, qui saisit ainsi l’occasion pour marteler une fois de plus qu’il est grand temps que le Liban enclenche sa « révolution numérique ».
« Il est impératif de mettre en place une infrastructure qui réponde aux opportunités de création et d’innovation, cela passe par le haut débit et la fibre optique entre autres », a-t-il ajouté. Il illustre à titre comparatif qu’en Europe 235 000 salariés « vivent du numérique ». « Il y a eu le printemps arabe, il faut qu’il y ait le printemps digital », résume-t-il. À propos de printemps arabe, Malek Ghorayeb indique que plusieurs clients et agences régionales sont dans l’attente d’un dénouement quelconque. « Les grandes agences reviennent peu à peu vers le Liban, mais la plaque tournante de la publicité (hormis le potentiel créatif) demeure Dubaï », confie-t-il.
Qu’en est-il des dessous de cet événement ? Les jeux sont-ils faits d’avance ? Oui et non à en croire un responsable d’agence qui a désiré garder l’anonymat. Les agences qui se sont prises à l’avance pour la préparation du Lynx Dubai Festival sont prêtes et ont donc eu l’occasion de présenter leurs entrées plus tôt. Notons que pour participer au MENA Cristal Festival, chaque entrée coûte 350 dollars. Cette année, le festival a reçu à peu près 1 700 entrées. Sur le site du MENA Cristal, les nominés sont déjà affichés. Leo Burnett est un des grands favoris. De plus, cette année ce sont de « vraies » campagnes qui prennent part à la compétition, car, nous confie la même source, les années précédentes certaines agences avaient présenté des campagnes dites « scam », c’est-à-dire spécialement créées pour prendre part aux festivals. Une pratique qui ne répond pas à l’éthique des festivals, ni à aucune forme de compétition d’ailleurs.
Il n’en demeure pas moins qu’entre créations artistiques et équations mathématiques, le MENA Cristal Festival est un rendez-vous annuel qui consolide la position du Liban de pôle créatif régional et de pionnier des rencontres festives.
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Ici, l’on se sourit, se complimente, se serre les uns contre les autres, mais on tient aussi des conciliabules en scrutant les compétiteurs et on fait surtout des calculs. Qui a présenté combien d’entrées ? Qui a été sélectionné dans quelle catégorie ? Qui aura l’honneur de (re)monter sur le podium ce soir, etc.
Car ne l’oublions pas, le MENA Cristal Festival, petit frère du Festival Cristal européen qui se tient annuellement à la station alpine de Crans Montana, est aussi, pour beaucoup de « pubards » de la région, l’occasion de tester a priori les vents du Lynx Dubai Festival, grand événement régional de la publicité qui se tiendra la semaine prochaine, à Dubaï évidemment.
« Les agences de publicité ont tenu à ce qu’il y ait une rencontre qui récompense les créatifs de la région au Liban », a confié à L’Orient-Le Jour Malek Ghorayeb, directeur régional de création chez Leo Burnett. Un avis partagé par le président du MENA Cristal Festival, Christian Cappe, qui met en avant non seulement la convivialité des Libanais, mais aussi le potentiel humain créatif et éducatif colossal de la population. Le MENA Cristal Festival revêt une importance majeure autant pour les agences que pour les marques et les médias, ajoute-t-il. « Les intervenants que nous recevons chaque année illustrent le développement des métiers reliés à la communication », souligne M. Cappe.
Rappelons que l’édition 2012 du MENA Cristal a reçu entre autres Jimmy Wales, fondateur du site Wikipédia, l’experte brésilienne de la communication digitale, Fernanda Romano, ainsi que l’artiste digital Dan Funderburgh, qui a récemment créé le packaging de la bouteille de Chivas Regal 12 ans.
Cette année, une des innovations du MENA Cristal Festival est l’introduction de la « Woman Academy », un club réservé aux femmes qui ont apporté des innovations en matière de communication, ainsi que la Production Academy dédiée au soutien de jeunes talents en matière de production. « Malgré l’instabilité régionale, la région MENA est celle qui affiche une des croissances les plus fortes au monde en matière de publicité », souligne Christian Cappe, qui saisit ainsi l’occasion pour marteler une fois de plus qu’il est grand temps que le Liban enclenche sa « révolution numérique ».
« Il est impératif de mettre en place une infrastructure qui réponde aux opportunités de création et d’innovation, cela passe par le haut débit et la fibre optique entre autres », a-t-il ajouté. Il illustre à titre comparatif qu’en Europe 235 000 salariés « vivent du numérique ». « Il y a eu le printemps arabe, il faut qu’il y ait le printemps digital », résume-t-il. À propos de printemps arabe, Malek Ghorayeb indique que plusieurs clients et agences régionales sont dans l’attente d’un dénouement quelconque. « Les grandes agences reviennent peu à peu vers le Liban, mais la plaque tournante de la publicité (hormis le potentiel créatif) demeure Dubaï », confie-t-il.
Qu’en est-il des dessous de cet événement ? Les jeux sont-ils faits d’avance ? Oui et non à en croire un responsable d’agence qui a désiré garder l’anonymat. Les agences qui se sont prises à l’avance pour la préparation du Lynx Dubai Festival sont prêtes et ont donc eu l’occasion de présenter leurs entrées plus tôt. Notons que pour participer au MENA Cristal Festival, chaque entrée coûte 350 dollars. Cette année, le festival a reçu à peu près 1 700 entrées. Sur le site du MENA Cristal, les nominés sont déjà affichés. Leo Burnett est un des grands favoris. De plus, cette année ce sont de « vraies » campagnes qui prennent part à la compétition, car, nous confie la même source, les années précédentes certaines agences avaient présenté des campagnes dites « scam », c’est-à-dire spécialement créées pour prendre part aux festivals. Une pratique qui ne répond pas à l’éthique des festivals, ni à aucune forme de compétition d’ailleurs.
Il n’en demeure pas moins qu’entre créations artistiques et équations mathématiques, le MENA Cristal Festival est un rendez-vous annuel qui consolide la position du Liban de pôle créatif régional et de pionnier des rencontres festives.
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