En France, les ventes en ligne tirées par le mobile, coup de froid pour le tourisme

Le commerce en ligne a continué à progresser en France en 2014, porté par l'essor des ventes via téléphones mobiles et tablettes, mais marqué pour la première fois par une baisse dans le secteur touristique, a rapporté l'AFP.
L'an dernier, « au total, les Français auront dépensé 57 milliards d'euros sur Internet », soit 11 % de plus que l'année précédente, a annoncé mardi la fédération du secteur (Fevad).
C'est moins que les 13,5 % de croissance de 2013 et les 19 % de 2012, mais cette progression s'inscrit dans un contexte général de baisse de la consommation, a souligné la fédération. Dans son ensemble, la consommation des ménages en biens a en effet reculé de 1,1 % en novembre sur un an, selon les derniers chiffres publiés par l'Insee.
La progression des ventes sur Internet a été tirée par l'arrivée de nouveaux acheteurs, l'augmentation de la fréquence d'achat et la création de nouveaux sites marchands, a expliqué la Fevad lors d'une conférence de presse au ministère de l'Économie et des Finances. Mais surtout, les ventes sur mobile ont poursuivi leur envolée, portées par un taux d'équipement plus important en smartphones, une meilleure connexion (4G) et des écrans plus grands (tablettes et « phablettes », les téléphones mobiles grand format), selon la fédération.
Le chiffre d'affaires réalisé via smartphones et tablettes par une douzaine d'importants sites marchands français a ainsi grimpé de 60 % en 2014, après avoir déjà doublé l'année précédente, a détaillé la Fevad, qui ne dévoile pas les montants des ventes réalisées. Ce canal représente désormais 16 % de leurs ventes en ligne, contre 10 % en 2013 et seulement 5 % en 2012.
Pour l'ensemble des sites de commerce électronique, la fédération estime que les ventes via mobile représentent « de l'ordre de 7 % du marché », soit une valeur de 4 milliards d'euros.